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Os 5 segredos do marketing de vídeo perfeito.

5 segredos do marketing de vídeo perfeito.

O vídeo é uma ferramenta muito poderosa em sua estratégia de marketing e traz resultados reais, se você puder usá-lo ao máximo. Há muitas coisas, no entanto, que você precisa cuidar quando tenta criar um, e nem sempre isso pode ser fácil, por causa das inúmeras variáveis que podem atrapalhar seu sucesso.

Algumas medidas simples, no entanto, melhorarão o tráfego, tornando seu conteúdo mais eficaz. Abaixo, encontre os 5 segredos que você deve aplicar imediatamente às suas criações para começar a ter um conteúdo efetivo para sua empresa.

Concentre-se na história, não na venda.

Como sempre falamos, vender não é o objetivo do marketing de conteúdo. O que fazemos com marketing de conteúdo é atrair, educar e propor soluções através de conteúdos úteis e interessantes.

O segredo para não mencionar a venda e fornecer conteúdo útil é se concentrar em contar uma história. Libere sua criatividade e conte algo, confiando no poder emocional do vídeo e nas necessidades e desejos do seu público.

Torne-se interessante. Chega de ser tão chato! 

Quem que seja o seu Buyer Persona, falar puramente como um vendedor, aborreceria qualquer. Ofereça entretenimento: aqueles que assistem a vídeos querem ficar animados, querem se sentir fora da realidade. Como dissemos acima, você não precisa fazer um filme de Oscar, mas um conteúdo leve, dinâmico e fresco!.

Acha que não pode fazer esse tipo de conteúdo, porque com seu visitante em potencial deve ser sério e estar preparado? O HubSpot, o software de Inbound marketing mais popular, opera exclusivamente em B2B, mas mesmo assim cria vídeos que entretêm e que não são pesados e entediantes. Em várias vezes, aproveitou a oportunidade para ser engraçado, ainda conseguindo comunicar sua mensagem.

Segue abaixo um vídeo de como a HubSpot parabeniza quem evita ligações do departamento de vendas, se diverte e talvez convença o destinatário a ficar em contato com a empresa.

Faça os primeiros 10 segundos o melhor sempre.

Nos primeiros 10 segundos, 4 de cada 5 visitantes deixarão o vídeo: é um fato. Esses 10 segundos são cruciais, então você tem que convencer seus visitantes a ficarem atentos.

Aviso: isso não significa que seus vídeos devem ser de 10 segundos ou menos! Na verdade, como está escrito no post, o que você está perdendo no marketing de vídeo, os conteúdos que geram mais engajamento são muito mais longos!

Crie um início de impacto que desperte sua curiosidade e force o visitante a continuar assistindo para ver o que acontece em seguida. Você não precisa criar um começo vencedor do Oscar: até mesmo uma prévia simples do que você vai falar é suficiente para gerar interesse.

Otimizar para pesquisa. Vá para o SEO!

SEO não existe apenas para posts, SEO deve ser adotado sempre que o conteúdo pode ser pesquisado nos motores de busca. E isso também se aplica aos vídeos! Não é suficiente, de fato, incorporá-lo em seu site ou enviá-lo para o YouTube para receber visitas, mas você precisa aproveitar todos os elementos de otimização disponíveis.

No artigo de otimização de vídeo em 8 etapas, explicamos todas as otimizações que você pode adotar no YouTube, pois seus vídeos são visíveis nos mecanismos de pesquisa. Se eles forem devidamente otimizados, uma vez incorporados nas páginas do seu site, eles os ajudarão a se posicionarem na SERP.

Eduque seu público.

Você sabe que na maioria das pessoas a memória visual é a mais desenvolvida? Isso significa que eles armazenam informações mais rapidamente por meio de imagens ou, pelo menos, de um estímulo visual. Use isso para sua vantagem e eduque seus visitantes.

Por exemplo, você pode instruí-los sobre como usar seu produto, fornecendo pequenas dicas sobre como usá-lo ao máximo e como obter o máximo dele com insights e curiosidades.

Mas não apenas isso: até mesmo através das avaliações de seus clientes, como eles encontraram sua empresa e como eles os ajudaram a atingir determinadas metas ou alcançar o sucesso, é uma ótima maneira de educar seus clientes em potencial.

Concluindo

Aqui, então, 5 dicas eficazes que você pode aplicar imediatamente à sua programação de vídeo. Se você deseja realmente aumentar suas visitas ao seu site por meio de vídeo, esse é o melhor momento: 

E seus vídeos, tem um bom SEO?.

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YouTube SEO: otimização de vídeo em 8 etapas.

YouTube SEO: otimização de vídeo em 8 etapas.

Como você sabe, os vídeos são muito eficazes em uma estratégia de marketing, mas como os posts do blog se eles não são otimizados para SEO, há o risco de não atingir o potencial visitante e, assim, frustrar o uso do tempo e recursos que você investiu no conteúdo.

Se você deseja tornar um vídeo postado no YouTube eficaz com uma otimização de vídeo SEO invencível, fique à vontade e deixe-se guiar em oito etapas simples (mas fundamentais) a serem seguidas cuidadosamente para tornar seu conteúdo mais visível e, consequentemente, aumentar o crescimento de seu canal e da sua marca.

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1) Título

Quando você está procurando por um vídeo, uma das coisas mais importantes, é o título,ele é decisivo na escolha de um usuário se deseja ou não visualizar o conteúdo.

O título, portanto, não deve ser apenas irresistível, mas também curto e conciso tanto para o imediatismo na leitura quanto para evitar que ele seja truncado nos resultados: 60 caracteres é o limite máximo que você deve impor.

Além disso, se o seu título corresponder a uma palavra-chave de busca, você terá uma vantagem significativa sobre os outros para obter os primeiros resultados. Mas tenha cuidado para não encher o título de palavras-chave: além de não ganhar nenhuma vantagem sobre os outros, você pode até ser penalizado.

Da mesma forma, evite títulos de isca de clique, que não têm nada a ver com conteúdo: além da probabilidade de ser penalizado, você pode atrair usuários que deixam seu vídeo depois de clicar nele porque não era o que procuravam.

2) miniaturas

A miniatura é, no mínimo, essencial: é o cartão de visita, a primeira coisa que o usuário vê antes mesmo do vídeo. E, com razão, também é dado muito espaço.

O mesmo YouTube diz que 90% dos vídeos de sucesso na plataforma, tem uma miniatura (ou Thumbnail) personalizada.

Por que seu público seja incentivado a clicar em seu vídeo, não se contente com a pré-visualização que o YouTube oferece ao carregar: abra um programa de edição de fotos, defina a resolução para no mínimo 1280×720 (pode ser ainda maior, mas o importante é manter o vídeo Proporção 16: 9) e construa uma miniatura fenomenal! Lembre-se, no entanto, de não exceder 2 MB e exportar a imagem para .jpg, .gif, .bmp ou .png.

3) Descrição

O Google oferece 1.000 caracteres para adicionar uma descrição ao seu vídeo, mas lembre-se de que, sob seu vídeo, aparecerão apenas 2 a 3 linhas (cerca de 100 caracteres) com um botão “mostrar mais”. Então, se você tiver que adicionar links, CTA ou qualquer outra coisa, faça isso no início, porque a maioria das pessoas que assistirá a seu vídeo não clicará em “mostrar mais” para descobrir o que você escreveu.

Então, conte sobre o que é seu vídeo e adicione algumas palavras-chave. Cuidado para não encher a descrição com palavras-chave! Na verdade, isso não melhorará sua classificação nas pesquisas, mas inserindo palavras-chave de cauda média / longa (relevante) você terá mais possibilidades de ser sugerido na barra lateral ao lado de vídeos com palavras-chave semelhantes.

4) Tag

As tags são a ferramenta com a qual você se comunica diretamente com o software do YouTube: na verdade, com as tags, a plataforma é capaz de interpretar o conteúdo e o contexto.

Isso se traduz em uma oportunidade para você, ter associado seu vídeo a outros vídeos semelhantes e, portanto, aparecer em suas sugestões. Escolha tags com muito cuidado, porque se você inserir tags irrelevantes para atrair visualizações, o Google pode bloquear o vídeo!

Preencha as palavras-chave (relevantes): a palavra-chave única e a palavra-chave de cauda longa compatíveis.

5) Categoria

Depois que o vídeo for carregado, nas configurações avançadas, escolha a categoria na qual seu vídeo será inserido.

Se você achar difícil encontrar a categoria apropriada, tente se perguntar:

  • De qual categoria meu público pode ver vídeos?
  • Em qual categoria os criadores que publicam conteúdo semelhante ao meu pertencem?
  • Em qual categoria eu encontro vídeos semelhantes por formato, tamanho, estilo e produção?

Faça uma pequena pesquisa para encontrar as respostas e lembre-se que na descrição de cada vídeo, ao clicar em “mostrar mais”, você encontrará a categoria à qual o vídeo pertence.

6) Legendas

O YouTube permite que você insira legendas fazendo o upload de um arquivo SRT ou transcrevendo-as manualmente. Então, uma vez carregado, basta fazer uma auto sincronização e publicá-los.

Uma maneira muito mais simples e rápida de inserir legendas é explorar a transcrição automática: nas configurações de vídeo, na seção de legendas, deve haver uma entrada com as palavras “Italiano (automático)”, clique aqui e depois em “cancelar publicação”. Desta forma, podemos corrigir eventuais erros e, uma vez terminado, podemos salvar.

7) Cartões

 Alguma vez você já se perguntou qual era o “i” no canto superior direito do vídeo no qual um texto é exibido? Bem, isso indica os cartões. Os cartões são notificações que aparecem durante o vídeo, em um horário pré-estabelecido, usadas para promover sua marca, canal ou vídeo.

Podemos adicionar até 5 cartões para cada vídeo e você pode usá-los para:

  • Recomendar outro canal
  • Convidar para fazer uma doação para organizações sem fins lucrativos
  • Convide-se para apoiar o canal com doações de fãs
  • Endereço para um site externo verificado, uma plataforma de crowdfunding ou merchandising
  • Votar nas pesquisas
  • Sugira vídeos ou playlists do YouTube

8) telas finais

As telas finais são links que aparecem apenas nos últimos 20 segundos de um vídeo e são ótimos para adicionar CTAs e manter seu público em seus canais.

Você pode encontrá-los na seção “telas finais e anotações” e eles podem:

  • Conecte-se ao seu site
  • Sugira um vídeo ou uma playlist
  • Inscreva-se no seu canal
  • Promova outro canal

Para adicionar as telas finais, você pode escolher modelos ou importar vídeos antigos e clicá-los tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.

Então, você está pronto para aplicar essas dicas ao seu canal e aumentar sua marca? Você verá que aplicando estas etapas, combinadas com uma publicação constante, você terá um excelente posicionamento graças à otimização de vídeo SEO!.

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7 Tipos de conteúdo duplicado, e como ficar seguro com cada um

7 Tipos de conteúdo duplicado, e como ficar seguro com cada um.

Conteúdo duplicado é um assunto muito importante no mundo SEO. Quando ouvimos sobre isso, é principalmente no contexto das penalidades do Google que pensamos; mas esse efeito colateral potencial de duplicação de conteúdo não é apenas ampliado em importância (o Google quase nunca penaliza sites por conteúdo duplicado em si), mas também é a consequência mais grave do problema. Os 3 problemas de SEO muito mais prováveis que podem ser causados por conteúdo duplicado são os seguintes:

Google quase nunca penaliza sites por conteúdo duplicado, penalidades são direta consequência do conteúdo duplicado.

Orçamento de crawl budget (rastreamento desperdiçado).

Se a duplicação de conteúdo aparecer internamente em seu site, é garantido que você envie algum do seu  “crawl budget” (também conhecido como o número de mecanismos de pesquisa de páginas rastreados por unidade de tempo) para o lixo. Isso significa que as páginas importantes do seu site serão rastreadas com menos frequência.

Diluição de Link juice.

Para duplicação de conteúdo externo e interno, a diluição de link Juice é uma das maiores desvantagens do SEO. Com o tempo, os dois URLs podem criar backlinks apontando para eles, e, a menos que um deles tenha um link canônico (ou um redirecionado 301) apontando para a peça original, os links valiosos que ajudariam a classificação original da página serão distribuídos entre os dois URLs.

Apenas uma das páginas classificadas por palavras-chave alvo.

Quando a Google encontra instâncias de conteúdo duplicado, normalmente mostra apenas um deles em resposta a consultas de pesquisa – e não há garantia de que a página será a que você deseja classificar.

Mas todos esses cenários são evitáveis se você souber onde o conteúdo duplicado pode se esconder, como detectá-lo e como lidar com ele. Neste artigo, vamos descrever os 7 tipos de duplicação de conteúdo – e como lidar com cada um deles.

conteudo seo-duplicado

1. Conteúdo copiado

O conteúdo copiado é basicamente um conteúdo não original em um site que foi copiado de outro site sem permissão. Como eu disse anteriormente, o Google pode nem sempre ser capaz de distinguir entre o original e a cópia, por isso, muitas vezes, a tarefa do proprietário do site é ficar atento aos raspadores e saber o que fazer se o conteúdo deles for roubado.

Infelizmente, isso nem sempre é fácil ou direto. Mas aqui está um pequeno truque que eu pessoalmente uso.

Se você acompanhar como seu conteúdo é compartilhado e vinculado on-line (e se você tiver um blog, você realmente deveria) por meio de um aplicativo de monitoramento de mídia social / como o Awario, você pode acertar dois coelhos com uma cajadada só. Na sua ferramenta de monitoramento, você normalmente usa o URL e o título da postagem como palavras-chave no seu alerta. Para pesquisar também por versões copiadas do seu conteúdo, tudo o que você precisa fazer é adicionar outra palavra-chave – um extrato da sua postagem. Idealmente, deve ser bem longo, por exemplo, uma frase ou duas. Cercar a peça com aspas duplas para ter certeza de que você está procurando uma correspondência exata.

Com essa configuração, o Awario procurará as duas menções ao artigo original (como compartilhamentos, links e outras) e as versões copiadas do conteúdo encontrado em outros sites.

Se você encontrar cópias do seu conteúdo, é recomendável entrar em contato com o webmaster solicitando que ele remova a peça (ou coloque um link canônico no original, caso seja no seu site).

2. Conteúdo Compartilhado

Conteúdo compartilhado é conteúdo republicado em um site diferente com a permissão do autor da peça original. Embora seja uma maneira legítima de colocar seu conteúdo na frente de um novo público, é importante definir diretrizes para os editores com os quais você trabalha para garantir que a distribuição não se transforme em um problema de SEO.

Idealmente, o editor deve usar a tag canônica no artigo para indicar que seu site é a fonte original do conteúdo. Outra opção é usar uma tag noindex no conteúdo distribuído. É sempre melhor verificar isso manualmente cada vez que uma parte de seu conteúdo for publicada em outro site.

3. Páginas HTTP e HTTPS

Um dos problemas de duplicação interna mais comuns são URLs HTTP e HTTPS idênticas em um site. Esses problemas surgem quando a mudança para HTTPS não é implementada com a atenção total que o processo exige. Os dois cenários mais comuns quando isso acontece são:

  • Parte do seu site é HTTPS e usa URLs relativos.

Geralmente, é justo usar uma única página ou diretório seguro (pense em páginas de login e carrinhos de compras) em um site HTTP. No entanto, é importante ter em mente que essas páginas podem ter links internos apontando para URLs relativos em vez de URLs absolutas:

URL absoluto: https://intuitivaweb.agency/blog/

URL relativo: / blog /

URLs relativos não contêm informações de protocolo; em vez disso, eles usam o mesmo protocolo que a página pai em que são encontrados. Se um bot de pesquisa encontrar um link interno como este e decidir segui-lo, ele acessará um URL HTTPS. Poderia, então, continuar o rastreamento seguindo mais links internos relativos e até mesmo rastrear todo o site no formato seguro e, assim, indexar duas versões completamente idênticas das páginas do seu site. Nesse cenário, você desejaria usar URLs absolutos em vez de URLs relativos em links internos. Se já houver páginas HTTP e HTTPS duplicadas em seu site, redirecionar permanentemente as páginas seguras para as versões HTTP corretas é a melhor solução.

  • Você mudou todo o site para HTTPS, mas a versão HTTP ainda está acessível.

Isso pode acontecer se houver backlinks de outros sites que apontam para páginas HTTP ou porque alguns dos links internos em seu site ainda contém o protocolo antigo e as páginas não seguras não redirecionam os visitantes para os seguros. Para evitar a diluição de link Juice e o desperdício de seu Crawl Budget, use o redirecionamento 301 em todas as suas páginas HTTP e verifique se todos os links internos em seu site estão especificados por meio de URLs relativos.

Você pode verificar rapidamente se o seu site tem um problema de duplicação HTTP / HTTPS no WebSite Auditor do SEO PowerSuite. Tudo o que você precisa fazer é criar um projeto para o seu site; Quando o rastreamento do aplicativo terminar, clique em Problemas com versões de site HTTP / HTTPS na auditoria do seu site para ver onde você está.

4. Páginas WWW e não WWW

Uma das causas mais antigas de conteúdo duplicado é quando as versões WWW e não WWW do site são acessíveis. Como com o HTTPS, esse problema é comumente corrigido pela implementação de redirecionamentos 301. Uma opção ainda melhor seria especificar seu domínio preferido no Google Search Console.

Para verificar se há casos de duplicação em seu site, consulte as versões www e não-www fixas (em Redirecionamentos) em seu projeto WebSite Auditor.

5. Parâmetros de URL gerados dinamicamente

Os parâmetros gerados dinamicamente são frequentemente usados para armazenar determinadas informações sobre os usuários (como IDs de sessão) ou para exibir uma versão ligeiramente diferente da mesma página (como uma com ajustes de classificação ou filtragem feitos). Isso resulta em URLs com esta aparência:

URL 1: https://intuitivaweb.agency//rank-tracker.html?newuser=true

URL 2: https://intuitivaweb.agency/rank-tracker.html?order=desc

Embora essas páginas normalmente contenham o mesmo conteúdo (ou muito semelhante), ambos são páginas diferentes para a Google rastrear. Geralmente, os parâmetros dinâmicos criam não duas, mas dezenas de versões diferentes da URL, o que pode resultar em enormes quantidades de Crawl Budget gasto em vão.

6. Conteúdo semelhante

Quando as pessoas falam sobre duplicação de conteúdo, elas geralmente implicam conteúdo completamente idêntico. No entanto, partes de conteúdo muito semelhante também se enquadram na definição do Google de conteúdo duplicado:

“Se você tiver muitas páginas semelhantes, considere expandir cada página ou consolidar as páginas em uma. Por exemplo, se você tiver um site de viagens com páginas separadas para duas cidades, mas as mesmas informações nas duas páginas, poderá mesclar páginas em uma página sobre ambas as cidades ou pode expandir cada página para conter conteúdo exclusivo sobre cada cidade. “

Tais problemas podem ocorrer com frequência em sites de comércio eletrônico, com descrições de produtos similares que diferem apenas em algumas especificações. Para resolver isso, tente tornar suas páginas de produtos diversas em todas as áreas, além da descrição: as resenhas de usuários são uma ótima maneira de conseguir isso. Nos blogs, problemas de conteúdo semelhantes podem surgir quando você pega um conteúdo antigo, adiciona algumas atualizações e o refaz em uma nova postagem. Nesse cenário, usar um link canônico (ou um redirecionamento 301) no artigo antigo é a melhor solução.

7. Páginas para impressão

Se as páginas do seu site tiverem versões para impressão acessíveis por meio de URLs separados, será fácil para o Google localizar e rastrear essas informações por meio de links internos. Obviamente, o conteúdo da própria página e sua versão para impressão será idêntico, o que desperdiçará seu crawl budget novamente.

Se você oferecer páginas para impressão aos visitantes de seu site, é melhor fechá-las  para os bots de mecanismos de pesquisa por meio de uma tag noindex. Se todos eles estiverem armazenados em um único diretório, como https://intuitivaweb.agency/blog/print, poderá adicionar uma regra de noindex ao diretório inteiro no seu robots.txt.

Concluindo

O conteúdo duplicado pode ser um problema para os SEOs, pois dilui o link juice de suas páginas (também conhecido como Link power) e drena o crawl budget, impedindo que novas páginas sejam rastreadas e indexadas. Lembre-se de que suas melhores ferramentas para combater o problema são tags canônicas, redirecionamentos 301 e robots.txt e incorporar verificações de conteúdo duplicadas na rotina de auditoria do site para melhorar a indexação e as classificações.

Quais são as instâncias de conteúdo duplicado que você viu em seu próprio site e quais técnicas você usa para evitar duplicações?

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SEO para e-commerce um guia para o sucesso

SEO para E-commerce: um guia para o sucesso

SEO para E-commerce: um guia para o sucesso.

Quer melhorar o posicionamento SEO do seu site de comércio eletrônico ou você pretende abrir um?

Neste artigo, vamos dar algumas dicas para implementar uma estratégia de SEO verdadeiramente eficaz para o comércio eletrônico.

Como você sabe, através do SEO (Search Engine Optimization) você pode obter resultados duradouros e de qualidade em termos de visibilidade e conversões. Na verdade, abrir um site de comércio eletrônico não significa automaticamente ganhar visibilidade on-line, receber pedidos a curto prazo e ganhar a confiança do Google e dos clientes.

O tempo gasto e o orçamento investido que permitem a manutenção de tal site e em consonância com a apreciação dos mecanismos de busca, certamente não são insignificantes, e você terá que lutar de forma discreta para ser capaz de distinguir-se dos concorrentes, posicionar-se na SERP. e obter ganhos.

Você tem que estar ciente de que os primeiros resultados de SEO podem vir a uma distância de 6 meses ou 1 ano, mas que uma boa estratégia de SEO pode dar muitas satisfações.

Está pronto para entrar em campo? Começamos a entender como fazer SEO para comércio eletrônico.

Tabela de conteúdos:

Estratégia de seo para e-commerce: o estudo do setor

SEO técnico para e-commerce: os pontos fundamentais

SEO para comércio eletrônico estratégico

Conclusões

SEO para e-commerce um guia para o sucesso

Estratégia de SEO para E-commerce: o estudo do setor

Estudo de mercado

Antes de entrar nos aspectos técnicos relacionados à otimização de SEO para Loja Virtual, queremos fazer uma premissa: um site de comércio eletrônico não é um site simples, mas um negócio real em todos os aspectos, caracterizado por ganhos, mas também por riscos de negócios. .

Então, antes de se encontrar gerenciando um site que nunca lhe trará resultados, estude o mercado da indústria, SERPs, concorrentes e identifique quaisquer oportunidades ou ameaças.

Você pode realizar uma pesquisa de mercado aprofundada, como questionários on-line ou em papel, e contar com softwares de análise, como o Google Market Finder e o Semrush, que lhe darão uma idéia do potencial de mercado e dos concorrentes com os quais você terá de lidar.

Estudo de palavras-chave

Depois de analisar o mercado e os concorrentes, é essencial estudar como o seu potencial cliente pesquisa online os produtos que você vende.

O software Planejador de Palavras-Chave da Google pode ajuda-lo, fornecendo-lhe uma lista de palavras-chave a partir das quais pode utilizar as que mais se aproximam da sua empresa.

Com um pouco de paciência e equipado com o Excel, divida as palavras-chave mais genéricas da mais longa e mais específica e analise a média mensal de pesquisas e concorrentes, exibindo o número de páginas indexadas no Google.

Lembre-se de que uma palavra-chave genérica como “Sapatos” será mais difícil de ser colocada nos mecanismos de pesquisa e converterá muito menos do que “tênis de corrida”.

Portanto, concentre-se em um nicho de mercado específico e você certamente obterá mais resultados em termos de posicionamento e conversão.

Para entender a dificuldade e a concorrência de uma palavra-chave, você pode confiar no software como o Moz, que lhe dá uma idéia da dificuldade de posicionamento relacionada a ela.

A partir das palavras-chave, você terá que começar a estudar a estrutura do seu site.

SEO Técnico para E-commerce: os pontos fundamentais

Estrutura do site de comércio eletrônico

A estrutura de um site corresponde às fundações de uma casa e, portanto, é decisiva para um bom projeto de SEO para comércio eletrônico.

Das palavras-chave analisadas acima, extrapola aquelas que você considera mais importantes e organizadas de acordo com uma lógica bem estruturada.

Imagine a estrutura do site como uma pirâmide composta no topo da página inicial, depois por páginas de categoria, subcategoria e produto.

Crie uma hierarquia, comece a partir de casa e vá mais fundo usando palavras de cauda longa e específicas. Ao mesmo tempo, tente manter uma certa proximidade com a página inicial, não force o usuário a clicar demais para alcançar o que ele deseja.

URL

Como consequência da estrutura de um site, é feita referência à estrutura da URL. É importante que os URLs sejam amigáveis para SEO ou que melhor falem, isso é descritivo da página que eles representam.

Por exemplo: www.exemplo.com/sapatos-de-luxo

É aconselhável escrever o URL sempre em letras minúsculas, com as palavras divididas por um traço intermediário. Não use consultas de string no URL ou simplesmente códigos de produto.

Exemplo: www.exemplo.com/sapatos-de-luxo?cod.123

Exemplo: www.exemplo.com/mod-615

Além disso, as URLs que falam permitem ao usuário entender em qual parte do site estão localizadas e com o suporte de breadcrumbs permitem uma navegação simples e intuitiva.

Breadcrumbs

Não se esqueça de adicionar breadcrumbs ao seu site.

Esses rótulos específicos, que geralmente são encontrados no lado superior / esquerdo da página, não são úteis apenas para os mecanismos de pesquisa, mas são ainda mais úteis para os usuários.

Eles permitem navegação hierárquica e retroativa em seu site.

Um usuário que está em uma página do produto na terceira ou quarta profundidade pode alcançar facilmente a categoria do produto por meio do breadcrumb, sem precisar acessar o menu. Em uma atividade de SEO para comércio eletrônico são essenciais.

Conteúdo do site

Página do produto e página da categoria

O conteúdo do site é essencial: eles devem ser originais, exaustivos e bem escritos.

O usuário de um site, especialmente um site de comércio eletrônico, deve obter o máximo de informações possível de uma página. A originalidade e completude dos textos, tanto para quem está na categoria quanto para o produto, são fundamentais para o SEO e para o usuário.

Escrever um conteúdo original evita possíveis penalidades do Google e fornece informações valiosas para o processo de compra.

Portanto, evite copiar os textos do site do seu provedor (como você pode fazer do seu próprio concorrente) para não se deparar com um conteúdo duplicado e de pouco valor. É aconselhável que você os reescreva, identificando os pontos fortes e fracos de seu produto e se distinguindo dos outros.
Para a página da categoria, você poderia fazer uma antecipação do que o usuário compraria resumindo o que a categoria lida; para esse produto, você precisa escrever o máximo de informações úteis possível! Aproveite ao máximo suas habilidades de SEO Copywriting, concentrando-se em palavras-chave, relacionadas e intenções de pesquisa do usuário.

Fotografias e vídeos do produto

Em um site de vendas on-line, fotografias e vídeos dos produtos são muito importantes para envolver e atrair a atenção do usuário. Com o advento da Busca Universal, imagens e vídeos também ocuparam cada vez mais espaço nas SERPs.

Em uma boa estratégia de SEO para comércio eletrônico, portanto, é essencial otimizar esses elementos, tanto para mecanismos de pesquisa (através do uso de um nome de arquivo correto, o título alt, peso limitado do arquivo), como para usuários fornecendo imagens e vídeos originais que fornecem algo mais do que seus concorrentes (para mais informações, leia este artigo sobre como otimizar imagens). Especialmente se você vender produtos já em outros sites, distinguir fornecendo fotografias tiradas de diferentes ângulos e focado nos detalhes: de algo mais, tentando encurtar a distância entre o cliente e o produto que ele quer comprar.

Otimização de tag de título e meta description

Na base de um bom trabalho SEO para comércio eletrônico, existem essas tags: tags de cabeçalho, título e meta description. Eles devem conter a palavra-chave para a qual você deseja colocar uma determinada página e devem ser gravados e utilizados de forma eficaz.

Em particular, os dois últimos, que aparecem nos snippets do Google Serp, se escritos de uma determinada maneira, podem aumentar o CTR. Não os subestime!

Dados estruturados

Adicione dados estruturados ao seu site de comércio eletrônico. Dados estruturados são marcações que fornecem mais informações aos mecanismos de pesquisa sobre uma determinada página.

Em seu site de comércio eletrônico, você deve inserir esses dados nas páginas do produto para que as informações apareçam nos snippets, como preço, avaliações de usuários e produtos disponíveis em estoque.

Feeds RSS parciais

Muitas vezes, os canais de vendas de um e-commerce não se limitam ao Adwords ou ao tráfego orgânico, pois muitas vezes estão conectados a plataformas ainda mais populares, como a Amazon.

Os conteúdos conectados a essas plataformas podem ser sincronizados via Feed rss.

Para evitar que o conteúdo seja duplicado nesses gigantes, recomenda-se enviar Feed Rss “parcial”.

Rel = canonical

A tag rel = canonical em um site serve para evitar problemas de duplicação de conteúdo. Pode acontecer, especialmente para o comércio eletrônico, ter uma página cujo conteúdo seja semelhante ao de outro. Por meio dessa tag, o Google indica a versão canônica “preferida” de uma página. Em uma estratégia de SEO para comércio eletrônico, você não pode perder esta tag!

Rel = “next” e Rel = “prev”

Muitas vezes, os sites de e-commerce têm muitos produtos distribuídos em várias páginas e, através das tags rel = “next” e rel = “prev”, indicam ao bot a paginação correta e lógica a ser seguida.

robots.txt

Adicione o robots.txt ao seu site.

Esse tipo de arquivo regula o acesso do Google aos recursos do site informando ao bot quais páginas devem ser digitalizadas e quais não. É muito útil, especialmente em grandes sites como o comércio eletrônico, não para digitalizar recursos marginais ou duplicados.

Product Sitemap

Como você sabe, por meio do console de pesquisa do Google, você pode enviar sitemap.xml para o Google.

O sitemap é um tipo de índice que é enviado para o Google e que contém as páginas do seu site, permitindo que você tenha uma lista bem definida de URL presente.

Para um site grande, como um comércio eletrônico, você pode criar vários sitemaps para ter um melhor gerenciamento dos URLs e quaisquer erros relacionados a eles.

Por exemplo, você pode criar um sitemap para produtos, categorias, páginas institucionais e blogs. Não basta criar sitemap.xml, você também pode criar um sitemap html para vincular no rodapé, para ajudar seus clientes potenciais a navegar.

Gerenciamento de produtos fora de produção ou não disponíveis: códigos http

Muitas vezes acontece que muitos produtos estão fora de produção ou não estão mais disponíveis. Começar a fazer SEO para comércio eletrônico também significa gerenciar essas situações com códigos http.

No primeiro caso, é aconselhável redirecionar 301 da página indexada para uma similar ou para a página da respectiva categoria.

Por exemplo, os sapatos “running mod 1” podem ser endereçados com um redirecionamento 301 para a página de sapatos “running mod 2”.

Se o produto não estiver disponível no momento, retorne o status 200 para a página e insira links para produtos semelhantes.

Caso o produto não esteja mais disponível e você tenha certeza de que não deseja vendê-lo, poderá retornar um erro 404 com uma página personalizada ou um código 410.

Velocidade do site

Os sites devem ser rápidos, especialmente o comércio eletrônico, onde o usuário pretende comprar e não deseja esperar muito para que a página seja carregada.

Em seguida, ele otimiza o conteúdo, como páginas, fotos, arquivos css e JavaScript. Use o GT Metrix para entender qual frente intervir para acelerar o seu site.

O objetivo é não ter apenas a velocidade do lado do código, muito apreciada pelos bot do buscadores, mas também a velocidade no processo de compra. Evite formulários muito longos ou registros de sites difíceis. Otimize a transação e os horários para que seu cliente em potencial não abandone o carrinho.

Protocolo Https

Se as transações ocorrerem diretamente no seu site e não em plataformas externas, como o Paypal, é essencial usar o protocolo HTTPS. Dessa forma, as transações são mais seguras porque os dados trocados são criptografados e não podem ser interceptados.

O Google gosta tanto da segurança que, em 2016, afirmou que o protocolo https se tornou um fator de SEO. Definitivamente, um caminho a ser avaliado.

SEO para comércio eletrônico estratégico:

Algumas pequenas dicas de marketing na web

ComentáriosPermita que seus clientes deixem comentários nas páginas de produtos. Eles são muito úteis para ajudar outros usuários a comprar e fornecer informações adicionais. Uma página de produto com muitas avaliações pode aumentar as conversões.

Blog

Em sua estratégia de SEO para comércio eletrônico, não esqueça de abrir um blog! O blog é um importante canal de comunicação para um site de vendas online. Através desta seção do site você irá fornecer notícias, informações e insights sobre os produtos que você vende, sobre a realidade da empresa e muito mais.

O blog também deve ser usado estrategicamente para posicionar seu site para determinadas palavras-chave, assim você se esforça para entrar na SERP com páginas de produtos ou categorias. Abra um gateway adicional para o seu site, fornecendo artigos otimizados em termos de SEO e úteis para os usuários.

FAQ (perguntas frequentes)

Os sites de comércio eletrônico geralmente consistem em muitas páginas e os usuários lutam para encontrar informações sobre o produto. Colete perguntas que seus usuários costumam fazer sobre um determinado produto e insira-as em suas páginas. Você não só ajudaria o usuário a encontrar informações, como também poderia tirar proveito dessas perguntas e respostas a seu favor, tentando colocar a página para palavras-chave de cauda longa.

Botão “Pesquisar”

Monitore o botão de pesquisa no seu site. Através deste sistema você poderia entender quais palavras-chave seus usuários estão procurando por determinados produtos no site e você poderia perguntar por que eles usam este caminho para procurá-los.

Quando você tem alguns dados, você pode agir de forma diferente, por exemplo, tornando uma página mais visível do que outra, ou nomeando o produto de forma diferente.

Link Building e Link Earning

Promova seus produtos ou suas categorias de produtos por meio de um bom Link Building, feito de avaliações e postagens de convidados. Você poderia entrar em contato com alguns blogueiros e propor colaborações para obter comentários e Backlinks para o site. Use Anchor Text de forma estratégica sem exagerar com as keywords exatas.

Social – Like e compartilhamento

Adicione os botões de compartilhamento social nas páginas do produto. Torne-os visíveis e posicione-os em um ponto estratégico do cartão do produto para criar engajamento. Um compartilhamento semelhante pode gerar tráfego social e você pode expandir sua base de clientes.

Otimização da taxa de conversão (CRO) e automação de marketing

Usando as estratégias CRO – Otimização de taxa de conversão e Automação de marketing, você não só poderá aumentar suas vendas, mas também poderá melhorar a experiência do usuário do seu site de comércio eletrônico. Uma boa experiência do usuário pode apoiar sua estratégia de SEO de comércio eletrônico, fornecendo ao usuário o que eles querem no momento certo. Por exemplo, através de software avançado, você pode aproveitar a personalização da web ou a capacidade de oferecer, dependendo do tipo de navegador que navega em seu site, layouts gráficos, produtos, banners, descontos e textos diferentes e estudados ad hoc.

Google Analytics

Escusado será dizer que monitorize o progresso do seu comércio eletrónico através do Google Analytics!

Conclusões

Como você viu, os fundamentos da otimização de SEO para lojas on-line não são diferentes daqueles dos sites clássicos, mas é importante que algumas sutilezas e atenções sejam colocadas em prática para fazer a diferença.

Por esta razão, contar com uma agência profissional que pode realizar o posicionamento da sua Loja Virtual continua a ser a melhor escolha para obter resultados muito bons.

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Marketing Digital para startups: erros a evitar

Marketing Digital para startups: erros a evitar

Veja o que você precisa ter cuidado ao desenvolver estratégias de Growth Hacking para startups.

Qualquer estratégia relacionada ao desenvolvimento de um produto de uma startup em estágio inicial não é exclusiva dos desenvolvedores de software. Assim como a distribuição e promoção não são apenas marketing. O Growth Hacking é um método de trabalho e uma abordagem que não pertence a um único departamento da empresa, mas é obtido da interseção de marketing, pesquisa de produto, design, análise de dados, programação e atendimento ao cliente.

Lançar sua própria startup é um grande desafio. O B2B está cheio de riscos e detalhes técnicos que devem ser conhecidos. As startups que entram no B2B muitas vezes precisam iniciar uma viajem sem um mapa do tesouro disponível. A geração de leads e o desenvolvimento da marca são as partes mais difíceis durante essa evolução, porque, ao contrário do B2C, alcançar clientes e mantê-los não é tão fácil. O growth hacking é uma das estratégias que os gerentes de marketing nos setores B2B adotaram para superar as dificuldades.

Há toneladas de dicas e táticas a seguir quando se trata de Growth Hacking, mas poucos identificam erros a serem evitados, e é por isso que pensamos em citar os mais importante neste artigo:

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Não analisar uma técnica antes de aplicá-la

O maior erro que você pode fazer com uma inicialização é aplicar uma técnica de teste A/B sem considerar se é a solução mais adequada para o seu produto. Cada produto e mercado são únicos e precisam de diferentes técnicas de marketing. Usar uma ideia apenas porque ela foi bem-sucedida para outro negócio sem uma análise sólida por trás disso pode fazer mais mal do que bem na inicialização. Sugerimos evitar esse tipo de erro, e fazer uma análise do produto, do cliente e dos concorrentes.

Não compreender o comportamento do consumidor

O cenário atual colocou o consumidor no centro da cadeia de compra e venda. Uma startup deve entender completamente o comportamento de seus clientes se quiser triunfar. Informações sobre demanda do consumidor, ciclo de vendas, comentários do consumidor e suas revisões devem ser coletadas e usadas para desenvolver estratégias de marketing digital. Se você não assumir esse tipo de abordagem, poderá oferecer ao cliente final um produto ou um serviço que não atenda aos seus reais desejos. Nesse sentido, entender seu Buyer Persona é muito importante.

Não prestar atenção ao gerenciamento de risco

Outro erro é a falta de atenção ao gerenciamento de riscos. O risco é uma parte indispensável do negócio, independentemente do produto com o qual você está trabalhando. Um plano de gerenciamento de riscos deve estar no centro de qualquer estratégia de negócios. Na verdade, ele pode ser usado como uma ferramenta para aumentar a reputação da empresa e seu crescimento. Um exemplo disso foi o que o Airbnb fez durante o furacão Sandy em 2012 reduzindo muito suas tarifas e ofereceu acomodação a todas as pessoas que estavam com problemas causados pelo furacão, como resultado desse ímã natural, essa estratégia de marketing inteligente teve um ROI muito importante a longo prazo e beneficiou várias pessoas atingidas pelo desastre.

Deixar o trabalho apenas nos ombros de uma pessoa

Pensar que o growth hacking é o trabalho de uma única pessoa é uma abordagem de falência, toda a organização deve estar envolvida. A geração de leads é um processo que envolve o departamento de marketing, o departamento comercial e o foco no cliente, por isso eles têm que trabalhar em harmonia e trocar ideias e opiniões para criar novas ideias voltadas para o crescimento da empresa.

Não se concentrar nos benefícios que o produto está oferecendo

A apresentação do produto é a primeira coisa em que uma startup deve funcionar. A maneira como você apresenta o produto a um possível comprador faz a diferença na criação de vendas e rotatividade para sua empresa. Há uma tendência para se concentrar nas características e funções do produto e muitas vezes eles esquecem os benefícios. Este é um erro que pode ter impacto na geração de novas oportunidades de vendas a longo prazo.

Ignorar os custos

Uma startup deve ter um orçamento em todos os processos internos, como: marketing digital e gerenciamento de mídia social. Ignorar custos ou não fazer previsões pode ter um grande impacto no crescimento futuro da empresa. O Custo por Aquisição (CPA) deve ser mantido sob controle durante a execução de sua estratégia. Este indicador dará uma boa aproximação à estratégia e seus resultados esperados, indicando para a startup se é melhor continuar com a estratégia atual ou mudar a abordagem.

O growth hacking é um elemento essencial para qualquer startup de B2B por sua abordagem agressiva e com foco em resultados, em pouco tempo você já pode ter resultados significativos. No entanto, os erros estão sempre na esquina e podem ter um grande impacto na estratégia adotada. Uma análise cuidadosa, execução impecável e a capacidade de ser flexível e se adaptar às mudanças repentinas no mercado são as melhores maneiras de eliminar esses erros e trazendo sua startup para o crescimento permitindo-lhe dar esse passo extra que muitas vezes distingue as poucas startups que são bem sucedidas daqueles que infelizmente descobrem tarde demais ter cometido um erro em sua abordagem ao mercado.

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Porque uma startup deveria contratar uma agência de marketing digital

Porque uma startup deveria contratar uma agência de marketing digital?

Porque uma startup deveria contratar uma agência de marketing digital?

Investir em Marketing Digital é fundamental para uma Startup.

Investir com sucesso significa antecipar as expectativas dos outros

disse John Maynard Keynes, pai da macroeconomia e um dos economistas mais influentes do século XX. Investir em sua própria Startup significa, portanto, ser capaz de se destacar no mercado e melhorar seu retorno em termos econômicos.

Uma das principais características de um Startup é nunca ter pessoas suficientes para cuidar de tudo. O Marketing Digital não é exceção. Embora reconhecer a necessidade de mais ajuda seja simples, decidir se contrata mais funcionários ou uma agência de marketing parece ser menos importante. Vamos explicar por que um Startup deve optar por investir em uma agência de marketing.

Ao iniciar um Startup, cada centavo do orçamento de marketing deve ser usado para distinguir o próprio negócio do dos concorrentes e fazê-lo atingir o segmento de mercado desejado.

A esse respeito, muitos fundadores buscam recrutar recursos internos para executar o plano de marketing da Startup. Não há nada de errado com isso. Se você tem o orçamento certo para contratar de 4 a 5 funcionários para acompanhar de perto sua estratégia de marketing, é definitivamente uma opção a considerar.

Porém, mesmo que alguns afirmem ser preferível ter sua própria equipe interna de marketing, outros dizem que é melhor entrar em contato com uma agência de marketing externa. Não há escolha certa e errada, devemos avaliar cada caso para si mesmo. Vamos ver juntos as razões mais comuns pelas quais uma Startup deve entrar em contato com uma agência de marketing.

Porque uma startup deveria contratar uma agência de marketing digital

NECESSIDADE DE UM CONJUNTO DE HABILIDADES DIFERENTES.

Uma coisa a ter em mente quando você se depara com a criação de uma estratégia, é que o marketing não é uma solução tudo-em-um. É necessário ter uma equipe composta de especialistas em vários campos de marketing para fazer tudo funcionar, uma situação que muitas vezes não é viável para uma Startup.

Vamos dar o exemplo de um Startup que quer implementar uma estratégia de Inbound Marketing internamente. Ele terá que ter alguém que lida com a criação de conteúdo, quem analisa dados, quem realiza as atividades de SEO e SEM, quem gerencia as redes sociais, quem cuida da parte gráfica, e assim por diante. Ao entrar em contato com uma agência de Inbound Marketing, por outro lado, você terá acesso direto a uma equipe de especialistas com habilidades específicas capazes de gerenciar todas as partes da estratégia.

POUPANÇA NO TEMPO DE FORMAÇÃO E GESTÃO DE UMA EQUIPA INTERNA …

Uma das principais desvantagens da contratação de funcionários internos é o tempo gasto em alinhá-los com a realidade da empresa e seus objetivos e em explicar o papel que desempenharam. Esse processo não termina em poucos dias úteis, algumas empresas passam meses apenas no processo de treinamento. O que é absolutamente certo! Mas uma Startup não tem todo esse tempo disponível. Ele precisa obter resultados o mais rápido possível.

As agências de marketing funcionam como um departamento fora da empresa e não exigem muita administração da startup. Além de uma explicação inicial do produto oferecido, da história da empresa e do roteiro definido para atingir as metas, não há necessidade de fornecer muitas outras diretrizes. A agência será responsável pela criação dos calendários de conteúdo a serem publicados, pela criação de campanhas patrocinadas e pelo gerenciamento do trabalho diário. Contratar uma agência faz sentido se você quiser aumentar sua presença on-line, mas não tiver tempo para gerenciar o processo. E você sabe, se você quer se tornar uma Startup de sucesso, o tempo é tudo!

Descubra como seria um projeto de Inbound Marketing personalizado para você e sua Startup. Fale com a Intuitiva.

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Economia de dinheiro

É claro que, para obter resultados satisfatórios, você precisa fazer as coisas bem e, para fazer as coisas bem, há custos a incorrer. É inevitável. O que cada empresa, e em particular cada Startup, tenta atingir é a eficiência: obter os melhores resultados, reduzindo os custos tanto quanto possível.

Entrar em contato com uma agência permite que você faça exatamente isso, permite que você economize nos custos a serem incorridos para a implementação de uma estratégia de marketing. Uma agência já possui o software necessário para realizar todas as atividades corretamente e o conhecimento para usá-los, especialistas do setor, contatos. Além disso, não haverá imposto sobre a folha de pagamento.

Em uma Startup, onde muitas vezes não é fácil encontrar fundos para avançar, cada centavo economizado pode fazer a diferença. Se você está tendo dificuldades com seu orçamento, a terceirização do departamento de marketing pode ser uma boa solução.

POSSIBILIDADE DE SE BENEFICIAR DAS MELHORES PRÁTICAS

Cada agência tem disponível uma série de “melhores práticas“, acumuladas durante os anos de trabalho com vários clientes e experimentando através da busca contínua de novas idéias e estratégias comerciais para Startup. Ser capaz de se beneficiar desse conhecimento é uma grande vantagem, pois dá a possibilidade de evitar erros ou estradas que não levam a bons resultados, economizando tempo e dinheiro. Uma vantagem ainda maior pode ser obtida se a agência que você está segmentando já tiver clientes com um público-alvo semelhante ao que sua empresa está buscando, para que você já tenha uma ideia sobre seu comportamento.

EM CONCLUSÃO

Uma boa agência de marketing poderá avaliar sua Startup de uma maneira objetiva e vê-la da mesma forma que seus clientes em potencial. A melhor coisa que ela será capaz de fornecer e que você não pode comprar: é o tempo. Não ter o marketing para tratar lhe dará a oportunidade de se concentrar em outras atividades em seu negócio que exigem sua atenção.

Decidir se criar uma equipe interna ou confiar em uma agência externa não é uma escolha fácil e a melhor solução será decidida caso a caso.

Caso você precise de algum esclarecimento ou está curioso para descobrir qual poderia ser a estratégia de marketing personalizada para sua Startup, não hesite em reservar uma consultoria gratuita com a Intuitiva.

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Marketing digital para startup: o guia definitivo

Marketing digital para startup: o guia definitivo

Quais devem ser as estratégias de marketing digital que uma startup não pode subestimar?

É muito comum ouvir sobre uma Startup com grande potencial que fracassou miseravelmente. Apesar de idéias inovadoras e equipes qualificadas e preparadas, muitas delas na realidade não conseguem enxergar uma luz. Por quê? Nós da Intuitiva temos uma explicação do porque isso acontece: por falta de um bom plano de marketing estratégico. É por isso que hoje queremos oferecer um guia para o Marketing de Startups: há operações que não devem ser subestimadas e queremos explicar o que são e como funcionam.

O marketing é uma ferramenta maravilhosa capaz de elevar o destino de empresas inteiras com poucas e cuidadosas operações. Se é tão eficaz para empresas já desenvolvidas, pode não seria para uma Startup? A resposta é óbvia: a estratégia de marketing é uma parte fundamental de toda realidade comercial, seja no começo de uma empresa ou em empresas já bem estruturadas.

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Como agência de marketing digital, conhecemos todos os segredos desse mundo. Independentemente do produto ou serviço oferecido, a estratégia de marketing digital deve ser baseada em alguns pilares fundamentais. Muitas Startups acham que podem contornar obstáculos tomando rotas mais curtas e menos caras, mas isso realmente faz sentido? O orçamento disponível deve ser usado para encontrar o caminho para o sucesso. Sem investir em marketing digital e sem depender de um especialista – seja interno ou externo, você corre o risco de afundar e não conseguir subir nunca mais.

Muitas Startups acham que podem contornar obstáculos tomando rotas mais curtas, a verdade è que sem investir em marketing digital correm o risco de afundar e não conseguir subir nunca mais.

IDENTIFICAR E ENTENDER A AUDIÊNCIA

Antes de começar a construir um caminho de marketing estratégico para a sua Startup, é essencial entender para qual público você deve voltar sua atenção e, portanto, seu produto. Identificar o público é o primeiro passo da estratégia de marketing: sem ele, toda seção do plano de marketing está destinada a cair como um castelo de areia.

Identificar o alvo certo permite canalizar esforços para um público atento e interessado, mas como reconhecê-lo? Através de pesquisa de mercado. A startup deve começar a analisar o mercado no qual ela quer entrar e comparar as estratégias dos concorrentes. Como eles se saem? Qual audiência eles atraem? Além de que é importante fazer testes para verificar o interesse das pessoas para o produto, dessa forma você terá uma visão mais ampla do público e os segmentos realmente afetados.

Buyer Persona:

Depois de ter realizado a devida pesquisa, vem o momento mágico da criação do buyer Persona. Este é um perfil do cliente ideal, que é criado ad hoc com base em dados coletados em pesquisas de mercado. O buyer Persona tem um nome, um sobrenome, interesses, emprego e aspirações pessoais: é, na verdade, uma verdadeira pessoa. Quanto mais precisa for buyer pessoa, mais precisas serão as estratégias de marketing para capturar sua contraparte real.

DEFINA OS OBJETIVOS

Uma vez que as necessidades do cliente-alvo tenham sido identificadas e compreendidas, é necessário definir objetivos de marketing para manter a Startup “viva” e, mais do que qualquer outra coisa, ativa. Os chamados “goal” são os objetivos que a Startup pretende seguir para continuar caminhando na direção certa e, portanto, crescer.

A questão é delicada: estabelecer objetivos relativamente simples pode ter o efeito de não motivar suficientemente o time, levando a equipe a não dar o melhor de si. Por outro lado, desafios e metas muito difíceis podem reduzir significativamente o moral da equipe, levando a Startup a derrota. O sucesso, como sempre, está no meio. A dificuldade em planejar os objetivos da sua empresa está em entender o equilíbrio certo entre a simplicidade e arrogância.

Os americanos dizem que os objetivos devem ser “SMART”, inteligentes. Neste caso, no entanto, o seu SMART também se torna um acrônimo de Específico, Mensurável, Alcançável, Realista, Limitado ao Tempo. Os objetivos de acordo com nossos primos americanos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, realistas e devem ter um prazo.

ANÁLISE DE PALAVRAS-CHAVE E OTIMIZAÇÃO DAS PÁGINAS

Os cronogramas não terminam aqui: se você pretende manter uma Startup viva e fazê-la florescer como uma flor na primavera, você precisa realizar pesquisas e análises das palavras-chave. O problema com as palavras-chave é que muitas vezes você ainda está preso a uma dimensão de SEO “antiquada”, que é o exemplo descrito na prática abaixo:

Passo 1

Pense em algumas palavras-chave que poderiam corresponder à pesquisa do cliente-alvo

Passo 2

 Insira essas palavras-chave na ferramenta Google Keyword Planner

Passo 3

Escolha as palavras-chave mais adequadas com base nos seus sentimentos

Isso não é mais aplicável, pois é ineficaz. O Google Keyword Planner é, sem dúvida, uma ferramenta fundamental no estudo de palavras-chave, mas deve ser usado com critérios. Esta ferramenta deve suportar o estudo das palavras-chave realizadas pela Startup, mas não pode e não deve fazer tudo. Há muitos fatores a serem lembrados, que o Planejador de palavras-chave sozinho não avalia. Como exemplo a diferença entre os vários tipos de palavras-chave, por exemplo:

  • Palavras-chave principais
  • Palavras-chave do corpo
  • Cauda Longa

Os primeiros são aqueles compostos por uma palavra e são caracterizados por um volume incrivelmente alto de pesquisa, sem mencionar o nível de competição. Por essa razão, geralmente tentamos evitar o uso dessas palavras-chave, quando dificilmente podemos ganhar às posições no Google. As palavras-chave do corpo são aquelas que têm duas a três palavras. Seu volume de pesquisa é razoavelmente alto e a concorrência é média. Estes podem ser explorados, mas seu uso deve ser ponderado. As palavras-chave de cauda longa, em vez disso, são as mais interessantes: são longas, como o próprio termo diz, porque excedem a quatro palavras. Eles são excelentes para posicionar seu produto ou site porque são específicos e, portanto, atraem o público adequado (o público-alvo). Mesmo estes devem ser estudados e não podem ser inseridos ao acaso: deve haver pesquisas que certifiquem seu uso. Para ajudar a startup, é possível usar o Google Keyword Planner e também o Google Instant. O importante é que não pare apenas nisso.

ATRAIR O TRÁFEGO COM SEO E SEA

Na seção anterior, falamos sobre como as palavras-chave são importantes para tornar seu produto on-line “localizável”. Na verdade, depois de encontrar as palavras-chave apropriadas, você precisará usá-las para otimizar sua presença on-line em seu site. Este processo faz parte do SEO, uma atividade fundamental para tornar seu site, marca e produto visível para o mundo. O único problema com esta estratégia está no prazo.

O SEO é uma combinação de atividades que incluem a resolução de problemas técnicos do site, – conteúdo duplicado, problemas de canonização, etc. – otimização on-page e estratégias off-page úteis para direcionar o tráfego do site. Todas essas operações precisam de tempo e habilidades técnicas para serem realizadas, na verdade, sempre recomendamos confiar nas mãos de profissionais SEO especializados e certificados. Além disso, os resultados são vistos depois de algum tempo: é impensável esperar resultados imediatos do SEO, para resultados imediatos, você precisa de SEA.

Todas as operações SEO, precisam de tempo e habilidades técnicas para serem realizadas, na verdade, sempre recomendamos confiar nas mãos de profissionais SEO especializados e certificados.

O SEO produz resultados sólidos e quase intransitáveis (dos concorrentes), enquanto o SEA produz visibilidade imediata, mas fugaz. SEA (Search Engine Advertising) nada mais é do que uma estratégia que visa a aquisição de tráfego a curto prazo através do uso de ferramentas de publicidade paga: em primeiro lugar, o Google AdWords.

Estratégia Conjunta SEO e SEA

Combinados juntos, SEO e SEA, eles são capazes de dar a Startup tudo o que precisa: visibilidade imediata, solidez da marca e posição de longo prazo.

MARKETING DE CONTEÚDO

Essa estratégia relativamente recente tem como objetivo atrair usuários para o site e aumentar a Startup Brand Awarenss (Traduzido notoriedade da marca). É uma nova maneira de anunciar. Não há mais pontos invasivos ou anúncios que interrompam o dia do usuário: agora será o usuário que, com sua pesquisa, encontrará o artigo publicado por você ou pela equipe de redatores.

Para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, é necessário, antes de tudo, produzir um plano editorial ad hoc. Depois de ter escolhido e entendido quais tópicos discutir, quando publicá-los e para quais palavras-chave otimizá-los, você pode começar a escrever. Escrever um artigo certamente não é imediato, mas é uma atividade que pode ser feita frequentemente pela Startup. O ideal seria ter uma equipe de redatores a serviço da Startup, desta forma você pode criar conteúdo profissional e interessante que pode aumentar a Brand Awareness da Startup e incrementar a confiança do público nas comparações com os concorrentes.

Depois de criar o conteúdo, você pode passar para a otimização do artigo e da própria página para uma palavra-chave específica, escolhida durante a fase de programação do plano editorial. O conteúdo será, de fato, posicionado para a palavra-chave apropriada e isso fará com que encontre o público alvo, aquele a quem o artigo é endereçado.

Essa ferramenta de promoção, se realizada com total conhecimento dos fatos, pode levar a resultados enormes em termos de visitas e conversões.

Além disso, o custo dessa atividade é realmente baixo.

MARKETING DE MÍDIA SOCIAL

Vivemos na época da comunicação on-line e, como tal, a Startup deve aproveitar as redes sociais para atrair Leads e clientes em potencial. Ferramentas como Facebook, Twitter e Linkedin podem:

  • Trazer um enorme volume de tráfego para o site principal
  • Aumentar a notoriedade da marca da Startup, tornar dessa forma mais conhecido o seu nome
  • Para reter clientes e estabelecer uma relação de confiança com eles
  • Tornar os clientes os verdadeiros promotores da marca, graças à retenção acima mencionada

Redes Sociais são uma ferramenta extraordinária, mas como todas as coisas, deve ser usada corretamente. No Social você precisa de continuidade, por isso é essencial postar pelo menos uma vez por semana. No Social você precisa de profissionalismo, você precisa de conteúdo potencialmente viral e conteúdo com um título atraente. No Social é importante estar sempre presente, por isso é necessário responder instantaneamente às necessidades dos seguidores.

Manter um perfil Linkedin, Instagram, Facebook ou Twitter não é uma caminhada, fazer Marketing nas redes sociais, ainda mais; você tem que gastar muito tempo. Mas isso é pago com o aumento do tráfego, conversões, a proximidade dos usuários à marca e sua lealdade.

Para uma Startup, o uso das redes sociais é essencial, sem elas a Startup estará praticamente perdida desde o começo.

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O que é uma landing page?

O que é uma landing page? como criar uma Landing Page que converta?

O que é uma landing page?.

Como criar uma landing page que converta?.

Uma das coisas mais importantes quando você investe em uma estratégia de inbound marketing ou Marketing Digital, em geral, é certamente criar landing pages que podem gerar leads.

Landing page o que é?.

Uma landing page (tradução em página de destino) é uma página web que tem a função de converter o visitante em lead, preenchendo um formulário específico. Como você pode ver na figura abaixo, no método de Inbound marketing, as páginas de destino são usadas na fase em que os simples visitantes nos fornecem suas informações e, dessa forma, são convertidos em leds.

No processo de geração de leads, uma página de destino é direcionada para um fluxo específico de tráfego, como pode ser uma campanha de email marketing, por exemplo, e com uma landing page você pode converter em Leads uma porcentagem muito maior de visitantes do que poderia fazer com outros métodos.

Em uma estratégia de inbound marketing, uma landing page é uma página web que tem a função de converter o visitante em lead.

fases do inbound marketing

Por que as landing pages são tão importantes?

Simplesmente porque direcionar o tráfego que vem dos links patrocinados, e-mail marketing, ou redes sociais para a home page é uma oportunidade perdida, se em vez disso direcionar o tráfego através de páginas de destino específicas a oportunidade de aumentar a taxa de conversão e maior.

Vamos dar um exemplo para entender melhor, sua empresa tem um novo produto que está promovendo através de uma campanha do Google Adwords. Se um visitante clica-se no link e fosse direcionado para a página inicial da empresa, dificilmente entenderia o que fazer e provavelmente deixaria a página sem nenhuma ação. Nesse caso, sua campanha do Google AdWords certamente não traria os resultados esperados.

Se, no entanto, ao clicar no anúncio e este foi direcionado para uma landing page que ilustra este novo produto, onde pode baixar um guia ilustrado, certamente seria mais inclinado a preencher o formulário e assim se converter de um simples visitante a um leads.

Agora que você entende por que uma página de destino desempenha um papel fundamental em uma estratégia de Inbound Marketing, só precisa criar uma eficaz.

Abaixo, veremos algumas regras a serem respeitadas para ter sucesso com as páginas de destino.

Como tornar uma landing page mais eficaz?

1. Limite a navegação

Como vimos, a função de uma landing page é direcionar o visitante para uma página específica e fazê-lo se tomar leads através uma ação definida, na maioria dos casos, preencher um formulário.

Por esta razão, você não tem que distrair o visitante, exclua o menu de navegação do site e não insira na página de destino links que poderia deixar o visitante sair.

2. Forneça valor

Obviamente, um visitante nunca iria preencher um formulário sem uma oferta de valor. Em nossas páginas de destino, em troca de dados de nossos visitantes, oferecemos sempre conteúdo de qualidade, como:

Guias gratuitos, em formato ebook, que orientam, informam e instruem quem os descarrega ou lê.

Vídeos, arquivos multimídia que sempre visam treinar e orientar, como os tutoriais.

Consultorias, como análise do site, a fim de devolver uma visão geral de seu site e conscientizar o usuário sobre os pontos a favor e contra, e com algumas dicas para melhorar.

3. Seja sintético

Muitas palavras sufocam. Especialmente as conversões! Quanto mais longas e articuladas forem a página de destino e os formulários, mais atrito será adicionado ao processo de conversão de leads. Mantenha a forma curta e simples e aumente a taxa de conversão!

4. Ative o compartilhamento

Para alcançar um público ainda maior do que você definiu: adicione a capacidade de compartilhar o link para a página de destino para incentivar os visitantes do site a compartilhar seu conteúdo com outros.

5. Teste e analise

Não existe uma receita mágica para criar páginas de destino a serem aplicadas a todos os sites: você precisa ver qual página de destino é mais adequada para o website da sua empresa.

Use Google Analytics para analizar os dados, e corrija onde necessário: esta é a única maneira de encontrar a receita certa para o seu negócio!.

e suas landing pages, trazem os resultados que você está esperando?

solicite a análise gratuita de nossos especialistas em inbound marketing do seu website.

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seu site é o seu melhor vendedor

Porque o seu site é o seu melhor comercial?.

Porque o seu site é o seu melhor comercial?.

Entenda porque um site eficaz é melhor de um departamento de venda

O setor comercial e o vendedor é uma daquelas figuras que não podem faltar em nenhuma empresa. Que você venda grandes máquinas de construção ou pequenas embarcações de luxo, a equipe comercial deve sempre estar presente. E se essa equipe de vendas transforma-se magicamente em seu site? O site da sua empresa pode ser muitas coisas, não apenas uma vitrine, então porque não um vendedor? Você ainda não sabe, mas o seu site é o seu melhor vendedor, você só precisa saber como “treiná-lo” corretamente.

Definição de comercial:

Qual é o trabalho do vendedor clássico? Certamente trazer para a empresa novos clientes, talvez até animados para celebrar um contrato ou adquirir um determinado bem. Este resultado é a soma de horas de trabalho, esforços e táticas de comunicação estudadas ad hoc para cada único contato. Mas não só isso, você deve adicionar a isso, viagens de negócios e custos adicionais ao salário do vendedor, custos que a empresa deve suportar de qualquer maneira, se o objetivo for alcançado ou não.

É de fato normal considerar um possível “não fechamento” do contrato na gestão comercial diária. No caso específico, no entanto, a perda é maior do que a experimentada com a abordagem on-line, devido a todas as razões mencionadas acima. Mas em geral, há aspectos positivos e negativos em ambas as abordagens, o que nos interessa hoje, no entanto, é descobrir como o seu site pode se tornar um vendedor confiável, eficaz e de baixo custo.

seu site é o seu melhor vendedor

COMUNICAÇÃO

Na era da comunicação digital, onde todos estão conectados via Rede Social, onde os arquivos são compartilhados em espaços imateriais on-line, onde a chamada leva o nome de videoconferência, em todo esse turbilhão de inovações a venda não poderia ser menor.

As inovações tecnológicas deram nova vida ao setor de vendas e permitiram que a empresa abordasse o potencial cliente de maneira menos invasiva. Nos Estados Unidos da América, o processo de aquisição de clientes online é uma prática experimentada e testada. Na Europa é menos, enquanto no Brasil ainda é visto com muita desconfiança. Em nosso país, a comunicação cara a cara ainda é a mais utilizada e apreciada, no entanto, o problema surge no que chamamos de estratégia de “pré-reunião”, que é o conjunto de operações que têm como meta a reunião tão cobiçada.

A clássica “estratégia pré-reunião” inclui:

  • Maciça presença em feiras para coletar contatos.
  • Envio de e-mails promocionais, boletins informativos ou e-mails de acompanhamento.
  • Telemarketing
  • Investimento em publicidade tradicional: folhetos, cartazes, rádio e tv.
  • Uso de Redes Sociais Amadoras
  • Construção do site porque “todo mundo tem e então nós devemos ter também”

As operações descritas aqui são parte de uma abordagem comercialbloqueado” há alguns anos. A necessidade de encontrar novos clientes sempre impôs às empresas uma abordagem premente em relação ao potencial novo comprador, uma abordagem que, no entanto, nem sempre foi sinônimo de resultados.

A comunicação está presente em todos os quatro primeiros pontos da lista, mas é uma comunicação unidirecional: a empresa interrompe e fala, o cliente pára e ouve (supõe-se). Isso dá origem a um sentimento de intolerância em relação a boletins informativos e telefonemas não solicitados, mesmo que sejam realmente interessantes ou úteis, e tende a remover o contato da empresa. Os dois últimos pontos, no entanto, referem-se ao mundo online e sua comunicação específica. Neste momento, a empresa decide pousar na web para uma disputa contra os principais concorrentes, sem a ajuda de uma equipe treinada ou a colaboração de uma agência de marketing Digital. Como não há estratégia alguma, as duas plataformas web – Rede Social e website – são reduzidas a mostrar produtos a um público quase ausente.

COMO TRANSFORMAR O SITE DA EMPRESA NO SEU MELHOR PARCEIRO COMERCIAL?

Ficou provado que um site bem planejado é capaz de atingir muito mais clientes do que uma equipe de vendas bem treinada. Isso ocorre porque o processo de compra e aquisição de informações do usuário acontece em grande parte on-line. O usuário não é mais um ouvinte passivo, interrompido por publicidade e telefonemas indesejados, ele agora é um usuário ativo e exigente, constantemente em busca de informações e ajuda. Não é mais a empresa a se pôr ao cliente, mas o cliente a questionar a empresa.

O usuário agora é ativo e exigente, constantemente em busca de informações e ajuda. Não é mais a empresa a se pôr ao cliente, mas o cliente a questionar a empresa.

O site, portanto, desempenha um papel muito importante, porque é o lugar onde o potencial cliente irá procurar informações, ajuda e soluções adequadas à sua necessidade específica. Por isso o Site, não pode mais ser apenas um mostruário, mas deve ser capaz dedialogar” com o usuário, atraí-lo e convencê-lo a se tornar um cliente.

Mas concretamente, quais são os primeiros passos para transformar seu site em um comercial com todos os acompanhamentos?

  • Crie Call to Action claros e atraente.
  • Certifique-se de que as informações no seu site sejam claras e adequadas ao seu público-alvo.
  • Certifique-se de que o design do site seja moderno e alinhado com a marca corporativa, de modo que possa transmitir um sentimento de confiança à primeira vista.
  • Facilite a localização de informações do usuário.
  • Tente oferecer informações sempre atualizadas.
  • Seja irresistível. Seu site deve demonstrar ao usuário por que sua empresa é a certa para suas necessidades (só desta forma a partir de uma simples visita pode geralr Leads).
  • Propor conteúdo original, útil e interessante ao usuário alvo através do blog (Marketing de conteúdo).
  • Torne o processo de conversão de lead ou cliente mais imediato: não oculte  Call-to-Action e os formulários de contato.
  • Dê ao usuário uma ou mais razões para escolher você em vez de um de seus concorrentes.
  • Estude sua estratégia e implemente SEO e Inbound Marketing no seu site para aumentar as visitas e as conversões.
  • Analise o progresso do seu site e veja o que foi mais apreciado. Use esses resultados para reavaliar sua estratégia e mirar cada vez mais alto.
  • Verifique se seu site está visível em todos os dispositivos: computadores, tablets e smartphones. O usuário está acostumado a alterar frequentemente o meio de pesquisa com base na situação específica.

CONCLUINDO:

As vantagens da equipe comercial em carne e osso são, precisamente, a sua presença e o encontro físico e caloroso. Os contras são diferentes, variando de altos custos de gerenciamento a operações de marketing “tradicional”. O site, no entanto, está on-line vinte e quatro horas por dia e, portanto, está sempre disponível para o usuário.

Os contras da equipe comercial em carne e osso são altos custos de gerenciamento e operações de marketing “tradicional”

Nele o potencial cliente pode se informar, interagir com a plataforma, receber conselhos úteis através do Blog, tomar decisões, entrar em contato com a empresa, baixar e-books (tornando-se leads), solicitar entrevistas e agendamentos e assim por diante. A interrupção não é projetada e o usuário realmente gosta disso.

E seu WebSite, traz os resultados que você está esperando?

Solicite a análise gratuita de nossos especialistas em Inbound Marketing do seu website.

Nosso time de especialistas em marketing digital está à disposição para entender tudo sobre seu negócio.

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Copywriting SEO, a nova estratégia de conteúdo

Copywriting SEO, a nova estratégia de conteúdo

Copywriting Seo: está pronto para revolução?

A nova estratégia de conteúdo para escrever um bom SEO.

Em 2018 nós vimos participando de uma verdadeira revolução, a que a Hubspot chamou de Mobilegeddon Update, porque a evolução está ligada ao aumento de buscas por celular e buscas vocais.

Seo, uma evolução contínua.

A Google está mudando e as estratégias de conteúdo não serão mais as mesmas. Estamos enfrentando meses difíceis, trabalho árduo para tentar não perder as posições adquiridas em anos e anos de produção de conteúdo otimizado. Aqui está uma visão de tudo que você precisa saber para evitar a queda da SERP.

A pesquisa das pessoas está mudando e todos os mecanismos de pesquisa – o Google, em primeiro lugar – evoluíram.

Os relatórios mais recentes explicam que:

  • 64% das buscas totais têm 4 palavras ou mais, e a porcentagem continua a subir.
  • 20% das buscas são vocais (então elas vêm de dispositivos móveis) e, mesmo nesse caso, a porcentagem continua aumentando.

Até hoje, para aumentar o ranqueamento orgânico era suficiente que o blog, o site, a loja virtual fosse estruturado para construir posts em palavras-chave específicas. Agora, os mecanismos começaram a adivinhar o termo de pesquisa em seu significado e ilustram o conteúdo apropriado.

Por exemplo, se você pesquisar por um Hotel, o Google também mostrará os resultados de pousadas e casa para temporada, incluindo resultados que contenham sinônimos. O Google hoje entende exatamente o que uma pessoa digita e oferece os resultados que melhor respondem à solicitação.

O SEO está melhorando sua compreensão dos textos e blogs e o conteúdo também deve acompanhar essa evolução muito importante.

E sendo que o SEO evolui continuamente, temos que adaptar nosso conteúdo … para continuar a ser encontrados on-line!

Copywriting SEO, a nova estratégia de conteúdo

Pilar Page:

Uma Pilar page é a base a partir da qual a arquitetura de conteúdo é construída. É uma página da web e deve ser feita para cada tópico identificado na sua estratégia.

O Pilar abrange todos os aspectos de um determinado tópico em uma única página, com relatório mais extensa e detalhada para o espaço que eles enviam para o post com links relacionados à página pilar.

Agora, a maneira de ganhar posições com nosso conteúdo é seguir o modelo de tópico de cluster.

Modelo de tópico de cluster

Ele consiste em focar o seu tema principal, criar subcategorias e amarrar o conteúdo com palavras-chave que se conectam uns aos outros com links.

Por exemplo

Um tema da Intuitiva poderia ser “estratégia de SEO” para que os posts que falam sobre “como melhorar o posicionamento de uma loja virtual nos motores de busca?“, “exemplos de estratégias de SEO para o seu blog”, “escrever bem para vender mais” sejam conectados como subtemas “, Etc.

A postagem do blog se torna o conteúdo mais detalhado que responde a perguntas mais específicas do que o tópico central.

CUIDADO

O tópico e o subtópico devem necessariamente ser vinculados do ponto de vista do conteúdo.

Nós não podemos amarrar um post no blog sobre patrocínios do Facebook para uma página de pilar em direitos autorais.

Podemos, no entanto, amarrar um post no Facebook, e um post sobre direitos autorais se o tópico é “Inbound Marketing.”

Como se adaptar à nova escrita SEO passo a passo.

Escolha o tópico ou faça uma lista de tópicos principais.

O primeiro passo é focar no tópico e não na palavra-chave. Como tópicos, precisamos encontrar argumentos bastante amplos para os quais queremos nos posicionar como referência: para o Inbound Marketing como tópico central, pode-se “aumentar o tráfego para o site” ou “como melhorar a geração de leads“.

Projetar e escrever.

Se você já tem um blog, já tem acesso ao conteúdo que foi otimizado para ser adaptado e atualizado. nossa sugestão é continuar assim:

  • Definir tópicos.
  • Faça um inventário dos conteúdos (mesmo imprimindo todos, usando um grande quadro ou criar um mapa com post-it) e criar clusters.
  • Desenvolva uma página de pilar para cada tópico para dar uma visão completa sobre o tópico, mas não tão exaustiva (para todos os detalhes, se referindo ao subtópico – post do blog).

As palavras-chave estão mortas?

Depois de anos de copywriters SEO como ferreiros martelando sobre a necessidade de usar a palavra-chave, agora acaba por não precisar mais de nenhuma?

Elas estão vivas!.Elas ainda servem!. Só que precisamos de muito mais do que isso!.

A escolha da palavra-chave “o jeito antigo”, ou seja, considerando aquelas de maior volume, deve ser mantida principalmente nos títulos e legendas do conteúdo tomando cuidado, no texto, para inserir sinônimos diferentes para ser entendido pelo Google (que usa sinônimo cloud).

E seu WebSite, está pronto para revolução SEO?

Solicite a análise gratuita de nossos especialistas em otimização para buscadores do seu website.

Nosso time de especialistas em SEO está à disposição para entender tudo sobre seu negócio.

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