SEO para E-commerce: um guia para o sucesso.

Quer melhorar o posicionamento SEO do seu site de comércio eletrônico ou você pretende abrir um?

Neste artigo, vamos dar algumas dicas para implementar uma estratégia de SEO verdadeiramente eficaz para o comércio eletrônico.

Como você sabe, através do SEO (Search Engine Optimization) você pode obter resultados duradouros e de qualidade em termos de visibilidade e conversões. Na verdade, abrir um site de comércio eletrônico não significa automaticamente ganhar visibilidade on-line, receber pedidos a curto prazo e ganhar a confiança do Google e dos clientes.

O tempo gasto e o orçamento investido que permitem a manutenção de tal site e em consonância com a apreciação dos mecanismos de busca, certamente não são insignificantes, e você terá que lutar de forma discreta para ser capaz de distinguir-se dos concorrentes, posicionar-se na SERP. e obter ganhos.

Você tem que estar ciente de que os primeiros resultados de SEO podem vir a uma distância de 6 meses ou 1 ano, mas que uma boa estratégia de SEO pode dar muitas satisfações.

Está pronto para entrar em campo? Começamos a entender como fazer SEO para comércio eletrônico.

Tabela de conteúdos:

Estratégia de seo para e-commerce: o estudo do setor

SEO técnico para e-commerce: os pontos fundamentais

SEO para comércio eletrônico estratégico

Conclusões

seo para e commerce um guia para o sucesso

Estratégia de SEO para E-commerce: o estudo do setor

Estudo de mercado

Antes de entrar nos aspectos técnicos relacionados à otimização de SEO para Loja Virtual, queremos fazer uma premissa: um site de comércio eletrônico não é um site simples, mas um negócio real em todos os aspectos, caracterizado por ganhos, mas também por riscos de negócios. .

Então, antes de se encontrar gerenciando um site que nunca lhe trará resultados, estude o mercado da indústria, SERPs, concorrentes e identifique quaisquer oportunidades ou ameaças.

Você pode realizar uma pesquisa de mercado aprofundada, como questionários on-line ou em papel, e contar com softwares de análise, como o Google Market Finder e o Semrush, que lhe darão uma idéia do potencial de mercado e dos concorrentes com os quais você terá de lidar.

Estudo de palavras-chave

Depois de analisar o mercado e os concorrentes, é essencial estudar como o seu potencial cliente pesquisa online os produtos que você vende.

O software Planejador de Palavras-Chave da Google pode ajuda-lo, fornecendo-lhe uma lista de palavras-chave a partir das quais pode utilizar as que mais se aproximam da sua empresa.

Com um pouco de paciência e equipado com o Excel, divida as palavras-chave mais genéricas da mais longa e mais específica e analise a média mensal de pesquisas e concorrentes, exibindo o número de páginas indexadas no Google.

Lembre-se de que uma palavra-chave genérica como “Sapatos” será mais difícil de ser colocada nos mecanismos de pesquisa e converterá muito menos do que “tênis de corrida”.

Portanto, concentre-se em um nicho de mercado específico e você certamente obterá mais resultados em termos de posicionamento e conversão.

Para entender a dificuldade e a concorrência de uma palavra-chave, você pode confiar no software como o Moz, que lhe dá uma idéia da dificuldade de posicionamento relacionada a ela.

A partir das palavras-chave, você terá que começar a estudar a estrutura do seu site.

SEO Técnico para E-commerce: os pontos fundamentais

Estrutura do site de comércio eletrônico

A estrutura de um site corresponde às fundações de uma casa e, portanto, é decisiva para um bom projeto de SEO para comércio eletrônico.

Das palavras-chave analisadas acima, extrapola aquelas que você considera mais importantes e organizadas de acordo com uma lógica bem estruturada.

Imagine a estrutura do site como uma pirâmide composta no topo da página inicial, depois por páginas de categoria, subcategoria e produto.

Crie uma hierarquia, comece a partir de casa e vá mais fundo usando palavras de cauda longa e específicas. Ao mesmo tempo, tente manter uma certa proximidade com a página inicial, não force o usuário a clicar demais para alcançar o que ele deseja.

URL

Como consequência da estrutura de um site, é feita referência à estrutura da URL. É importante que os URLs sejam amigáveis para SEO ou que melhor falem, isso é descritivo da página que eles representam.

Por exemplo: www.exemplo.com/sapatos-de-luxo

É aconselhável escrever o URL sempre em letras minúsculas, com as palavras divididas por um traço intermediário. Não use consultas de string no URL ou simplesmente códigos de produto.

Exemplo: www.exemplo.com/sapatos-de-luxo?cod.123

Exemplo: www.exemplo.com/mod-615

Além disso, as URLs que falam permitem ao usuário entender em qual parte do site estão localizadas e com o suporte de breadcrumbs permitem uma navegação simples e intuitiva.

Breadcrumbs

Não se esqueça de adicionar breadcrumbs ao seu site.

Esses rótulos específicos, que geralmente são encontrados no lado superior / esquerdo da página, não são úteis apenas para os mecanismos de pesquisa, mas são ainda mais úteis para os usuários.

Eles permitem navegação hierárquica e retroativa em seu site.

Um usuário que está em uma página do produto na terceira ou quarta profundidade pode alcançar facilmente a categoria do produto por meio do breadcrumb, sem precisar acessar o menu. Em uma atividade de SEO para comércio eletrônico são essenciais.

Conteúdo do site

Página do produto e página da categoria

O conteúdo do site é essencial: eles devem ser originais, exaustivos e bem escritos.

O usuário de um site, especialmente um site de comércio eletrônico, deve obter o máximo de informações possível de uma página. A originalidade e completude dos textos, tanto para quem está na categoria quanto para o produto, são fundamentais para o SEO e para o usuário.

Escrever um conteúdo original evita possíveis penalidades do Google e fornece informações valiosas para o processo de compra.

Portanto, evite copiar os textos do site do seu provedor (como você pode fazer do seu próprio concorrente) para não se deparar com um conteúdo duplicado e de pouco valor. É aconselhável que você os reescreva, identificando os pontos fortes e fracos de seu produto e se distinguindo dos outros.
Para a página da categoria, você poderia fazer uma antecipação do que o usuário compraria resumindo o que a categoria lida; para esse produto, você precisa escrever o máximo de informações úteis possível! Aproveite ao máximo suas habilidades de SEO Copywriting, concentrando-se em palavras-chave, relacionadas e intenções de pesquisa do usuário.

Fotografias e vídeos do produto

Em um site de vendas on-line, fotografias e vídeos dos produtos são muito importantes para envolver e atrair a atenção do usuário. Com o advento da Busca Universal, imagens e vídeos também ocuparam cada vez mais espaço nas SERPs.

Em uma boa estratégia de SEO para comércio eletrônico, portanto, é essencial otimizar esses elementos, tanto para mecanismos de pesquisa (através do uso de um nome de arquivo correto, o título alt, peso limitado do arquivo), como para usuários fornecendo imagens e vídeos originais que fornecem algo mais do que seus concorrentes (para mais informações, leia este artigo sobre como otimizar imagens). Especialmente se você vender produtos já em outros sites, distinguir fornecendo fotografias tiradas de diferentes ângulos e focado nos detalhes: de algo mais, tentando encurtar a distância entre o cliente e o produto que ele quer comprar.

Otimização de tag de título e meta description

Na base de um bom trabalho SEO para comércio eletrônico, existem essas tags: tags de cabeçalho, título e meta description. Eles devem conter a palavra-chave para a qual você deseja colocar uma determinada página e devem ser gravados e utilizados de forma eficaz.

Em particular, os dois últimos, que aparecem nos snippets do Google Serp, se escritos de uma determinada maneira, podem aumentar o CTR. Não os subestime!

Dados estruturados

Adicione dados estruturados ao seu site de comércio eletrônico. Dados estruturados são marcações que fornecem mais informações aos mecanismos de pesquisa sobre uma determinada página.

Em seu site de comércio eletrônico, você deve inserir esses dados nas páginas do produto para que as informações apareçam nos snippets, como preço, avaliações de usuários e produtos disponíveis em estoque.

Feeds RSS parciais

Muitas vezes, os canais de vendas de um e-commerce não se limitam ao Adwords ou ao tráfego orgânico, pois muitas vezes estão conectados a plataformas ainda mais populares, como a Amazon.

Os conteúdos conectados a essas plataformas podem ser sincronizados via Feed rss.

Para evitar que o conteúdo seja duplicado nesses gigantes, recomenda-se enviar Feed Rss “parcial”.

Rel = canonical

A tag rel = canonical em um site serve para evitar problemas de duplicação de conteúdo. Pode acontecer, especialmente para o comércio eletrônico, ter uma página cujo conteúdo seja semelhante ao de outro. Por meio dessa tag, o Google indica a versão canônica “preferida” de uma página. Em uma estratégia de SEO para comércio eletrônico, você não pode perder esta tag!

Rel = “next” e Rel = “prev”

Muitas vezes, os sites de e-commerce têm muitos produtos distribuídos em várias páginas e, através das tags rel = “next” e rel = “prev”, indicam ao bot a paginação correta e lógica a ser seguida.

robots.txt

Adicione o robots.txt ao seu site.

Esse tipo de arquivo regula o acesso do Google aos recursos do site informando ao bot quais páginas devem ser digitalizadas e quais não. É muito útil, especialmente em grandes sites como o comércio eletrônico, não para digitalizar recursos marginais ou duplicados.

Product Sitemap

Como você sabe, por meio do console de pesquisa do Google, você pode enviar sitemap.xml para o Google.

O sitemap é um tipo de índice que é enviado para o Google e que contém as páginas do seu site, permitindo que você tenha uma lista bem definida de URL presente.

Para um site grande, como um comércio eletrônico, você pode criar vários sitemaps para ter um melhor gerenciamento dos URLs e quaisquer erros relacionados a eles.

Por exemplo, você pode criar um sitemap para produtos, categorias, páginas institucionais e blogs. Não basta criar sitemap.xml, você também pode criar um sitemap html para vincular no rodapé, para ajudar seus clientes potenciais a navegar.

Gerenciamento de produtos fora de produção ou não disponíveis: códigos http

Muitas vezes acontece que muitos produtos estão fora de produção ou não estão mais disponíveis. Começar a fazer SEO para comércio eletrônico também significa gerenciar essas situações com códigos http.

No primeiro caso, é aconselhável redirecionar 301 da página indexada para uma similar ou para a página da respectiva categoria.

Por exemplo, os sapatos “running mod 1” podem ser endereçados com um redirecionamento 301 para a página de sapatos “running mod 2”.

Se o produto não estiver disponível no momento, retorne o status 200 para a página e insira links para produtos semelhantes.

Caso o produto não esteja mais disponível e você tenha certeza de que não deseja vendê-lo, poderá retornar um erro 404 com uma página personalizada ou um código 410.

Velocidade do site

Os sites devem ser rápidos, especialmente o comércio eletrônico, onde o usuário pretende comprar e não deseja esperar muito para que a página seja carregada.

Em seguida, ele otimiza o conteúdo, como páginas, fotos, arquivos css e JavaScript. Use o GT Metrix para entender qual frente intervir para acelerar o seu site.

O objetivo é não ter apenas a velocidade do lado do código, muito apreciada pelos bot do buscadores, mas também a velocidade no processo de compra. Evite formulários muito longos ou registros de sites difíceis. Otimize a transação e os horários para que seu cliente em potencial não abandone o carrinho.

Protocolo Https

Se as transações ocorrerem diretamente no seu site e não em plataformas externas, como o Paypal, é essencial usar o protocolo HTTPS. Dessa forma, as transações são mais seguras porque os dados trocados são criptografados e não podem ser interceptados.

O Google gosta tanto da segurança que, em 2016, afirmou que o protocolo https se tornou um fator de SEO. Definitivamente, um caminho a ser avaliado.

SEO para comércio eletrônico estratégico:

Algumas pequenas dicas de marketing na web

ComentáriosPermita que seus clientes deixem comentários nas páginas de produtos. Eles são muito úteis para ajudar outros usuários a comprar e fornecer informações adicionais. Uma página de produto com muitas avaliações pode aumentar as conversões.

Blog

Em sua estratégia de SEO para comércio eletrônico, não esqueça de abrir um blog! O blog é um importante canal de comunicação para um site de vendas online. Através desta seção do site você irá fornecer notícias, informações e insights sobre os produtos que você vende, sobre a realidade da empresa e muito mais.

O blog também deve ser usado estrategicamente para posicionar seu site para determinadas palavras-chave, assim você se esforça para entrar na SERP com páginas de produtos ou categorias. Abra um gateway adicional para o seu site, fornecendo artigos otimizados em termos de SEO e úteis para os usuários.

FAQ (perguntas frequentes)

Os sites de comércio eletrônico geralmente consistem em muitas páginas e os usuários lutam para encontrar informações sobre o produto. Colete perguntas que seus usuários costumam fazer sobre um determinado produto e insira-as em suas páginas. Você não só ajudaria o usuário a encontrar informações, como também poderia tirar proveito dessas perguntas e respostas a seu favor, tentando colocar a página para palavras-chave de cauda longa.

Botão “Pesquisar”

Monitore o botão de pesquisa no seu site. Através deste sistema você poderia entender quais palavras-chave seus usuários estão procurando por determinados produtos no site e você poderia perguntar por que eles usam este caminho para procurá-los.

Quando você tem alguns dados, você pode agir de forma diferente, por exemplo, tornando uma página mais visível do que outra, ou nomeando o produto de forma diferente.

Link Building e Link Earning

Promova seus produtos ou suas categorias de produtos por meio de um bom Link Building, feito de avaliações e postagens de convidados. Você poderia entrar em contato com alguns blogueiros e propor colaborações para obter comentários e Backlinks para o site. Use Anchor Text de forma estratégica sem exagerar com as keywords exatas.

Social – Like e compartilhamento

Adicione os botões de compartilhamento social nas páginas do produto. Torne-os visíveis e posicione-os em um ponto estratégico do cartão do produto para criar engajamento. Um compartilhamento semelhante pode gerar tráfego social e você pode expandir sua base de clientes.

Otimização da taxa de conversão (CRO) e automação de marketing

Usando as estratégias CRO – Otimização de taxa de conversão e Automação de marketing, você não só poderá aumentar suas vendas, mas também poderá melhorar a experiência do usuário do seu site de comércio eletrônico. Uma boa experiência do usuário pode apoiar sua estratégia de SEO de comércio eletrônico, fornecendo ao usuário o que eles querem no momento certo. Por exemplo, através de software avançado, você pode aproveitar a personalização da web ou a capacidade de oferecer, dependendo do tipo de navegador que navega em seu site, layouts gráficos, produtos, banners, descontos e textos diferentes e estudados ad hoc.

Google Analytics

Escusado será dizer que monitorize o progresso do seu comércio eletrónico através do Google Analytics!

Conclusões

Como você viu, os fundamentos da otimização de SEO para lojas on-line não são diferentes daqueles dos sites clássicos, mas é importante que algumas sutilezas e atenções sejam colocadas em prática para fazer a diferença.

Por esta razão, contar com uma agência profissional que pode realizar o posicionamento da sua Loja Virtual continua a ser a melhor escolha para obter resultados muito bons.

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(Atualizado: novembro 17, 2018)