Pillar pages e topic clusters:

Saiba mais sobre a nova estratégia SEO de conteúdo que pode ajudar você a obter as melhores posições no Google.

Pillar Page é uma tática de SEO que tem um conteúdo estrutural sobre um tópico do core business do site. Os usuários são direcionados para a página pilar por meio de links existentes em outros conteúdos, formando um topic cluster (agrupamento de assunto).

O termo “Pillar Pages” foi criado pela HubSpot em 2017.

Os algoritmos do Google estão constantemente sendo alterados, e a nova tendência agora é o Pillar Pages. Se adaptar às novas engrenagens dos mecanismos de busca são fundamentais para que o site do seu empreendimento alcance a primeira página do Google. Com este objetivo, o desenvolvimento de páginas pilares se torna uma estratégia acurada para que os usuários sejam direcionados para o conteúdo online da sua empresa.

Como criar Pillar Pages e Cluster Topic By Hubspot Academy (Legenda disponivel)

Machine Learning no SEO

De acordo com Denis Pinsky e Sergey Grybniak, em SEO & Machine Learning: Adapting To Google’s New Realities, o algoritmo do Google e dos outros sistemas de buscas, passam a adotar da Inteligência Artificial e Machine Learning.A partir do momento que a máquina tem capacidade de aprender (ML), ela passa e ter uma maior precisão sobre o conhecimento dos termos. Isso permite que o SEO faça uso da AI para analisar os conteúdos.Isso muda completamente tudo que você aprendeu sobre uso de palavras chaves no conteúdo para melhorar o seu SEO.De acordo com Pinsky e Grybniak, o novo SEO irá verificar se o conteúdo:

  • É de alta qualidade e relevante
  • Satisfaz a intenção do usuárioPropicia uma experiência positiva.
  • É útil suficiente para direcionar o usuário para uma conversação

E é nesse ambiente de mudanças que a HubSpot desenvolve em sua plataforma HubSpot Marketing a ferramenta Content Strategy (tradução: Estratégia de Conteúdo) e cria o conceito de Pillar Page.

Partindo do princípio que agora uma máquina é capaz de aprender, ela passará então a ser muito mais precisa sobre os termos pesquisados durante uma pesquisa. E isso muda totalmente tudo o que já aprendemos sobre o uso de keywords para realizar SEO.

Topic Cluster

Topic Cluster é o conjunto de conteúdo que contem um link em seu conteúdo para a Pillar Page. Os topic clusters podem ser formados por outras páginas do site e artigos do blog.Páginas externas também podem fazer parte do cluster de conteúdo.Contexto entre o clusterSe você tem um artigo de blog e inclui um link para a Pillar Page, você indica aos sistemas de buscas que existe uma relação contextual entre os conteúdos.

Por exemplo:

Você tem uma Pillar Page sobre “Hotelaria”.Você escreve um artigo de blog e coloca um link na palavra “Restaurante” para a sua Pillar Page.O sistema de busca interpreta que o seu artigo de blog faz parte de um contexto sobre Hotelaria

topic clusters por Pillar pages

Como Google e HubSpot estão interligados?

O HubSpot, sempre na vanguarda da inovação, desenvolveu uma ferramenta específica para criação de topic clusters, atendendo às solicitações do Google de forma integrada. Uma grande vantagem competitiva! Pillar Pages atendem a necessidade do novo tempo, que vai além dos sistemas de buscas, mas que precisam ser a fonte de informação para sistemas de Machine Learning, como Watson (IBM), Luis (Microsoft), Alexa (Amazon), Siri (Apple) e tantos outros que já existem e ainda estão por vir.São estes os novos tempos.

Está preparado?

Conclusão

Esperamos que tenha ficado evidente para você que cada vez mais você precisa investir em qualidade de conteúdo.Eu sei que você deve pensar: “mas quem no Brasil vai ler uma página com tudo isso de conteúdo?”Pois é, mas no final a gente escreve mesmo é para o Google, não é?.

Queremos colocar o nosso conteúdo em primeiro no Google, para que ele seja a porta de entrada para um novo visitante do site.

Quer aumentar as visitas ao site da sua empresa?.

Conte-nos sua necessidade.

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(Atualizado: novembro 6, 2018)