O que é o SEA e por que você deveria apoiá-lo com seu SEO

vantagens de uma estratégia de marketing de buscadores que inclui otimização orgânica e links patrocinados

As campanhas Pay Per Click (ou Links Patrocinados) e Search Engine Optimization (ou otimização para buscadores) ainda são vistas como soluções alternativas para atingir as metas de visibilidade e posicionamento nos mecanismos de busca, mas esse não é o caso. Por outro lado, é benéfico realizar iniciativas de pesquisa paga (SEA) e orgânica (SEO) ao mesmo tempo. Mas antes de tudo, vamos esclarecer um mal-entendido generalizado. Campanhas de PPC são a expressão mais comum de Search Engine Advertising, um subconjunto do Search Engine Marketing, que inclui tanto o SEA como o SEO. A sigla SEA, no entanto, é pouco utilizada e tem disseminado o hábito de identificar essa disciplina com o SEM em oposição ao SEO.

O acrônimo SEA, por entanto, é pouco utilizado e se espalhou o hábito de identificar esta disciplina com SEM ao contrário de SEO

PPC SEO estrategia conjuntas

SEO e SEA são fortemente baseado em palavras-chave para direcionar os usuários para sites e páginas da Web. Embora as técnicas de marketing utilizadas são diferentes, ambos servem o propósito de gerar fluxos de tráfego qualificado, que é útil para as iniciativas de marketing desenvolvidas e, finalmente, , na venda. Usar uma combinação estratégica de ambos pode aumentar a eficácia de uma estratégia de pesquisa de longo prazo. O benefício mais imediato é a dupla presença nos resultados oferecidos pelos mecanismos de busca (SERP). Uma marca que aparece nos resultados orgânicos e pagos cria uma maior conscientização (reconhecimento da marca) e amplia sua credibilidade (confiança da marca). As empresas muitas vezes são tentados a reduzir os esforços de PPC uma vez ganho o primeiro lugar em uma SERP.

O uso conjunto de iniciativas de SEO e SEA

No entanto, é importante lembrar que os primeiros dois ou três resultados na maioria dos SERPs são anúncios PPC. Dominar os resultados de pesquisa orgânica e paga aumentará significativamente o tráfego e dará a impressão de ser uma presença consolidada em um determinado mercado. Essa interação é particularmente importante em estratégias de marketing na web que passam por vários pontos de contato antes da venda O uso conjunto de iniciativas de SEO e SEA fornece dados úteis sobre palavras-chave e reduz os tempos de teste. Uma campanha de publicidade paga pode ajudar você a selecionar palavras-chave de alta conversão para suas iniciativas de SEO.

Diferença nos resultados orgânicos

Pagar por um clique não significa apenas obter tráfego instantâneo no site, mas também informações valiosas sobre as palavras-chave com melhor desempenho. A principal diferença está na velocidade com a qual você pode alterar as configurações de um anúncio PPC e verificar os resultados em alguns dias, onde, em vez disso, uma intervenção orientada por SEO no site só produziria frutos depois de algumas semanas. Observando os relatórios de uma campanha paga, é possível visualizar as pesquisas feitas pelos usuários e modificar as meta descrições e textos do site de acordo com a mesma. A tempestividade de fluxos é apenas um exemplo da utilidade em compartilhar dados entre iniciativas de SEO e campanhas de SEA.

O PPC pode ajudar um site a partir de sua criação, por exemplo, executando testes A / B em várias versões da mesma página para selecionar o mais eficiente e implementá-lo na versão final do site. Por fim, as iniciativas de PPC direcionadas aos usuários que já visitaram o site são iniciativas eficazes de re-marketing para manter a memória da marca em destaque, concluir as compras pendentes e, em geral, convidar as pessoas a acessarem o site novamente .

da seo para a sea

A otimização On-Page também pode contribuir para o sucesso de campanhas pagas, por exemplo, concentrando seus esforços para obter bons posicionamentos orgânicos para palavras. O principal conselho que exige investimentos financeiros muito caros. Além disso, um bom SEO pode aumentar a qualidade dos anúncios do Google AdWords, com base na correspondência entre palavras-chave, conteúdo do anúncio e correspondência com os textos propostos nas páginas do site a que os anúncios se referem. Igualmente, ter um site bem estruturado permite integrar anúncios pagos com site-links, ou seja, links secundários para oferecer suporte a anúncios que podem atuar como canais de confirmação ou, mais simplesmente, aumentar o tamanho geral do anúncio: um recurso que não deve ser subestimado lutar pela visibilidade em SERP. A longo prazo, as estatísticas do site também podem fornecer ideias interessantes para iniciativas de SEA, em particular no que diz respeito a palavras-chave de cauda longa. Além das informações fornecidas pelo Analytics, um fato interessante pode ser o da pesquisa realizada internamente ao site, principalmente quando se trata de um eCommerce.

Não apenas SEA: Anúncios do Facebook

Uma estratégia coordenada de SEO e SEA geralmente pode incluir todas as campanhas de PPC: não se limita às interações entre o site e os produtos do Google Analytics e do Google AdWords, mas também envolve iniciativas pagas realizadas por meio de mídias sociais. As redes sociais, na verdade, devem ser levadas em consideração quando se trata de divulgar rapidamente conteúdo valioso, especialmente recorrendo ao patrocínio pago de links para páginas / artigos. Usando, por exemplo, o Facebook Ads e o LinkedIn Ads, é possível segmentar grupos de pessoas que não são necessariamente vastas, mas incrivelmente específicas. Os dados coletados dessas campanhas podem ajudar a definir o público-alvo de produtos / serviços e ajudar a refinar a estratégia geral de SEM. A conscientização de marca, promoção de conteúdo e criação de links são, portanto, as principais contribuições das campanhas de PPC nas redes sociais para iniciativas de SEO e SEA.

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(Atualizado: novembro 16, 2018)