O que é link building e qual sua importância para SEO?

Entenda melhor o significado e a importância do link building na estratégia de SEO.

O trabalho de ranqueamento de páginas requer bastante estudo, dedicação e uma estratégia de seo bem elaborada. link building é uma das técnicas que trazem os melhores resultados para o seu site ou blog. por isso, vamos conferir um pouco mais como o link building pode ser benéfico para sua estratégia de marketing!

MAS AFINAL, O QUE É LINK BUILDING?

De forma resumida, ou prática,uma estratégia ideal de seo deve consistir em duas fases distintas, uma fase on-page e uma fase off-page. o link building está posicionado exatamente em essa segunda etapa. literalmente, “link building” significa construir uma rede de links. esta é uma técnica de seo projetada para construir uma série de links externos que falam, citam ou mencionam nosso site com o objetivo de aumentar sua reputação na grande comunidade da web. seguindo uma estratégia bem definida, você pode aumentar o número de links recebidos para o seu site e a popularidade ou link popularity, ou seja, o número de sites que apontam para uma página.

Os mecanismos de pesquisa dão grande importância aos BackLinks. em um universo ideal de seo, a quantidade de links recebidos é um fator crucial para determinar a relevância de uma página. o conceito é simples: quanto mais houver menções a uma determinada página, maior o valor que essa menção deve transmitir. os links devem representar

Introspecções em que o usuário encontra mais informações sobre sua pesquisa. muitas vezes, no entanto, ter um grande número de links que se referem ao nosso site não significa ganhar em termos de posicionamento nos motores de busca, pelo contrário … por quê? vamos descobrir juntos.

o que é e link building

FAZER LINK BUILDING: QUANTIDADE OU QUALIDADE?

Como dito anteriormente, os motores de busca é que vão dizer qual a popularidade e relevância do seu site. dessa forma, quando algum site que possui boa relevância cita o seu site, é como se ele estivesse indicando você e dizendo que seu site é confiável e vai apresentar conteúdo interessante para o público.

Partindo da ideia de que cada domínio possui uma força diante dos buscadores, e que quando mais força seu domínio tiver é melhor, a resposta é sim! a quantidade de links é importante. entretanto, a diversidade desses apontamento também são muito importantes.

DEFINIÇÃO DE PAGERANK

Obviamente, os links externos que se referem ao nosso site não podem ser avaliados da mesma maneira. para desenvolver este conceito precisamos dar um passo para trás, precisamente quando larry page e sergey brin fundadores do google patentearam a idéia de que não era a quantidade de links para determinar a importância de um site, e sim a qualidade das fontes. o que isso significa? quanto maior a autoridade da fonte que menciona nosso site, maior será a importância que ele adquirirá. não só isso, além deste fator entrou em jogo o conceito de materialidade: se o nosso site sobre cozinha, por exemplo, será um link mais relevante de uma fonte sobre o mundo vertical de cozinhar em comparação com um link genérico. desde a “soma” desses dois fatores-chave que ele nasceu o chamado pagerank, um parâmetro, mostrado com uma barra verde , indicando uma pontuação que determinou a autoridade de um site, que se tornou um ícone para o ranking do site no serps (e que por cerca de dois anos foi removido).

PLANEJANDO UMA ESTRATÉGIA DE LINK BUILDING

Como escrevemos anteriormente, o link building é uma atividade fundamental no planejamento de uma estratégia de SEO e o objetivo principal é obter não só um número substancial de links, mas acima de tudo, links de qualidade. isso é feito através da construção de uma rede de links espalhados pela web, que literalmente servem para fazer conhecer o nosso site, para que todos saibam que nós existimos.

Link Building: Precauções

Quando trabalhamos com uma campanha ou projeto de Link Building precisamos entender que dependendo do processo usado, podemos acabar caindo em alguma técnica que viole as diretrizes do Google, fazendo assim com que todo o nosso esforço seja perdido.

É importante ainda usar o Link Building para promover todo o site, e não exclusivamente uma página. Promovendo todo o site, novos links vão surgir por todo o site, distribuindo toda a autoridade entre estas páginas. Quando se promove uma única página, todos os links novos normalmente seguem para esta mesma página, fazendo com que a autoridade se concentre em uma porção pequena do seu site, e assim o Google pode não olhar para isso com bons olhos, entendendo que talvez esta seja uma tentativa de manipulação dos resultados e punir esta página que está sendo promovida.

Isso também está conectado diretamente com dois outros pontos que devem ser evitados: sempre o mesmo texto âncora no link para uma determinada página e mesmo texto ao redor do link. Esses dois pontos juntos podem caracterizar links “manipulados” e o Google poderá conduzir a uma penalização ou irá filtrar estas paginas dos seus resultados de busca.

UMA OLHADA NO LINK BUILDING DO FUTURO

A internet está mudando e com ela o mundo do seo. o conceito de link follow/nofollow, por exemplo, está em constante evolução: segundo gary illyes, webmaster do google e duane forrester, gerente sênior de produto do bing, os mecanismos de busca vão cada vez mais (positivamente) considerar as menções sem links: redes sociais, pessoas, sites de qualidade que mencionam nossa marca serão cada vez mais cruciais para o posicionamento. no futuro, um número substancial de menções sem vinculação terá um impacto cada vez maior na escalada das serps. obtendo apenas links, por outro lado, não seria lógico ou natural e o google… sabe disso!

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(Atualizado: novembro 16, 2018)