como melhorar o SEO de uma loja virtual nos motores de busca?

Essa è a pergunta recorrente para os especialistas e profissionais de SEO.

Já vimos como aumentar as vendas do seu comércio eletrônico com técnicas de SEO, este artigo pretende ser um guia completo para a otimização de uma loja virtual na ótica do SEO.

O Search Engine Optimization para uma loja virtual substancialmente não difere de qualquer outro site, mesmo que existam algumas peculiaridades típicas de lojas on-line para as quais a devida atenção deve ser dadas.

Os objetivos que podem ser alcançados trabalhando no SEO do E-Commerce são:

  • Aumentar o faturamento e a receita de vendas,
  • Aumentar o número de visitantes e potenciais clientes (Leads)
  • Gerar tráfego
  • Construir a reputação de marca da loja
  • Tornar os resultados de visibilidade e conversão duradouros ao longo do tempo

A estratégia de SEO para o comércio electrónico é a solução para melhorar um eShop de uma grande empresas e inclui uma série de atividades que destacam a confiabilidade e credibilidade aos olhos dos potenciais clientes. São precisamente os pequenos varejistas online que trabalham mais para conquistar uma pequena fatia do mercado, “lutando” diariamente contra os grandes mercados, aqueles que não podem esquecer o planejamento oportuno de uma estratégia de SEO para tornar seu eShop conhecido e torná-lo efetivamente competitivo, em comparação com a concorrência.

Embora um site seja capaz de vender por conta própria, é improvável que isso aconteça se não realizarmos análises dos interesses da meta, da concorrência existente nos setores em que operamos, da otimização dos mecanismos de pesquisa para interceptar as visitas de pessoas que procuram bens e serviços como os nossos.

No entanto, aplicar boas políticas do Google na prática não é fácil nem intuitivo. Como cada estratégia de otimização de SEO requer o desenvolvimento de estratégias e diretrizes para o caso específico,e para cumprir as expectativas do alvo em questão e as necessidades e disponibilidade do cliente.

seo para loja virtual dicas

envolver uma agência pode ajudar

Envolver profissionais de SEO desde os estágios iniciais de criação de uma loja virtual pode, de fato, permitir otimizar a taxa de conversão para duplicar o tráfego para o site e as vendas. Pensar apenas numa fase posterior de desenvolvimento para poder alcançar imediatamente posições relevantes nos motores de busca e conseguir grandes margens de lucro é uma ilusão que infelizmente também afeta muitos comerciantes. Por essa razão, é essencial não subestimar a importância do SEO desde os estágios iniciais de criação ou reestilização de um site, especialmente considerando a complexidade do trabalho que inclui muitas atividades que vão muito além da identificação exclusiva de palavras-chave, como a análise das dificuldades encontradas pelos clientes que navegam na loja ou procuram formas de melhorar a experiência de compra.

É preciso muito tempo e paciência (os primeiros resultados de SEO podem chegar a meses e às vezes até anos), bem como a necessidade de investir um orçamento suficiente: quanto mais atenção ser dada à otimização de SEO, será maior a probabilidade de ganhar terreno em comparação com os concorrentes nas ferramentas de pesquisa e, portanto, interceptando os clientes-alvo e aumentando as conversões.

SEO PARA ECOMMERCE: CONSELHOS IMPORTANTES

Como dissemos, o processo de trabalho é longo e requer muita paciência, mas existem algumas dicas de SEO para o comércio eletrônico, úteis para aqueles que querem iniciar uma loja online ou querem melhorar as vendas.

Se você quer faturar de forma digna graças ao seu e-commerce, aqui estão algumas dicas para posicionar seu site que certamente podem ser úteis!

Crie um sitemap

Um sitemap é uma lista que contém todos os URLs em um site hierarquicamente. O Google suporta diferentes formatos de sitemap e até 50.000 URLs para cada um. Graças a isso, os mecanismos de pesquisa podem varrer o site mais rapidamente e, no caso do comércio eletrônico, você pode encontrar produtos que não tenham um caminho indexado. Existem duas maneiras diferentes de denunciar o Sitemap ao Google: enviá-lo por meio da ferramenta Sitemap no Search Console ou digitando a string “Sitemap: http: //example.com/sitemap_location.xml” em qualquer lugar do arquivo robots.txt.”

Melhore as conexões internas

Conexões internas são os hiperlink entre as páginas do site; A criação de uma rede de links internos, através da qual a navegação dos usuários é facilitada, desempenha um papel significativo na melhoria do SEO. A eficácia das atividades de Conexões interna é dada pela relevância em vincular produtos e categorias, na vinculação de produtos e produtos e no uso correto do Anchor Text. O uso inadequado de links internos pode gerar frustração no visitante e penalidades por parte dos mecanismos de busca.

Um link deve ser real, deve fazer sentido existir. É necessário perguntar se esse link é útil para si e para quem está recebendo

Otimizar o atributo alt de imagens

A imagem está entre os principais elementos de uma Loja online, não só pelo impacto gráfico que pode ter, mas também porque oferece uma oportunidade adicional para ser identificada na web. Para um eCommerce é realmente muito importante ser encontrado também através da busca de imagens de produtos (Google Image Search), para isto é necessário otimizar o atributo alt – que fornece informação textual alternativa para a imagem útil para os spiders dos buscadores e renomear as imagens com uma linguagem descritiva, simples e contendo as palavras-chave identificadas. Para melhorar a velocidade de carregamento de uma página, é aconselhável inserir as informações de altura e largura da imagem na tag img do HTML.

Analisar e identificar palavras-chave relevantes

Existem muitas ferramentas para pesquisar, analisar e identificar as palavras-chave mais relevantes em relação ao seu negócio. Seu uso é essencial para interceptar a intenção da pesquisa e como é uma atividade em constante evolução, é necessário estar atualizado sobre os algoritmos e como a busca por usuários muda. O trabalho inicial envolve uma análise cuidadosa das palavras-chave a serem indexadas às que comparam com as dos concorrentes. O objetivo é ampliar as SERPs do Google com uma ampla gama de textos que abordam o vocabulário médio do usuário.

Embora otimizar o conteúdo para combinações de palavras-chave específicas seja uma prática não ideal, dada a evolução dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e as diversas variações com as quais os usuários podem pesquisar tópicos de interesse, as palavras-chave são igualmente valiosas para influenciar sobre a colocação e são aconselháveis para ser incluído nos elementos mais importantes da página.

É importante trabalhar nas palavras-chave para escolher o nome das referências a serem vendidas e a categoria de produto à qual elas pertencem.

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Crie descrições de produtos exclusivas e detalhadas

Uma descrição eficaz deve conter as palavras-chave relacionadas ao produto e o nome do produto com variantes e sinônimos. Muitos eShop caem no erro de se concentrar exclusivamente na indexação do conteúdo das páginas descritivas dos produtos incluídos em seu eCommerce; Na verdade, ao lado da folha do produto, é uma boa ideia criar uma série de textos que forneçam mais informações ao usuário.

O conteúdo e as descrições das folhas de produtos vendidos na Loja Virtual devem ser elaborados em uma perspectiva de SEO, levando em devida consideração as palavras-chave previamente pesquisadas com as diversas ferramentas disponíveis.

Os conteúdos, descrições de produtos e serviços oferecidos e comprados na E-Store devem ser 100% originais e não devem ser copiados ou plagiados de outros sites.

O bom posicionamento de uma loja virtual também depende da capacidade de escrever em óptica de SEO: Conteúdo estratégico é essencial para preparar páginas de produtos com descrições e conteúdo verdadeiramente exclusivo, não copiado de outros sites, com fotos e imagens originais.

Muito útil para interceptar clientes potenciais é a geolocalização (SEO Local) das palavras-chave, considerando que muitos consumidores estão procurando por um produto ou serviço específico na cidade onde residem ou participam por motivos profissionais.

Por exemplo, no caso de um comércio eletrônico de roupas, você pode usar as palavras-chave:

São Paulo casual wear

Sapatos da moda em São Paulo

São Paulo acessórios de luxo

O cartão do produto deve ter o Copy correto, que pode conter as palavras certas para entrar em um relacionamento com o usuário.

Atualize constantemente o conteúdo

Uma Loja Virtual requer constante atualização com novos produtos e novos conteúdos de acordo com as tendências sazonais e notícias de catálogo. Para manter a descrição do produto atualizada, pode ser útil ativar comentários e resenhas para cada guia: o feedback contínuo do cliente ajudará a manter o foco nos produtos. As avaliações podem acabar em vários URLs, por isso é preciso ter cuidado para evitar problemas de duplicação.

Melhore a relevância das páginas

Analisar constantemente tudo o que poderia interferir na relevância das páginas e, de forma mais geral, com o SEO, é uma boa prática que influencia o desempenho do comércio eletrônico. É importante monitorar a estrutura das páginas, a facilidade com que os usuários podem navegar no site e concluir as operações de compra. O local e o dispositivo usado têm um impacto direto na relevância e pertinência de uma página da Web em comparação com as pesquisas dos usuários: as últimas variam consideravelmente dependendo de serem realizadas por um dispositivo móvel ou um computador de mesa, assim como o senso de urgência, necessidades e objetivos da navegação.

Otimizar URLs

Os URLs devem conter o nome do produto para informar aos rastreadores sobre um sinal evidente do conteúdo das páginas em questão e sobre a relevância da intenção de pesquisa dos usuários.

Cada URL pode ser reescrito com uma estrutura como esta:

domínio/categoria/item-de-conteudo

De modo a evitar parâmetros variáveis, pouco significativos, mais difíceis de indexar e transmitir informações mais claras sobre o tema da página.

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Reduza a taxa de recuperação simplificando a navegação

Fazer SEO significa voltar sua atenção para os mecanismos de pesquisa, mas também para os usuários. A User eXperience tem que ser constantemente monitorada e aprimorada, garantindo que os usuários encontrem facilmente o que estão procurando, reduzindo a frequência de recuperação e, portanto, o risco de não concluir a ação desejada, ou seja, comprar. Uma solução pode ser destacar os preços e produtos oferecidos, tornando as páginas e os conteúdos descritivos facilmente acessíveis. Particular atenção deve ser dada à experiência de navegação em dispositivos móveis: sendo um fator de classificação desde 2015, uma estratégia eficaz de SEO não pode ser separada de uma abordagem amigável para dispositivos móveis.

Melhore a velocidade do site

Os tempos de carregamento das páginas devem sempre ser mantidos baixos. Um site que leva mais de dois a três segundos para ser carregado é facilmente abandonado pelo navegador, portanto, a velocidade é um elemento-chave a ser monitorado para otimizar as taxas de conversão.

A velocidade é um fator fundamental que determina basicamente uma venda e pode afetar até 80% do volume de negócios de um site de comércio eletrônico.

Mantenha sempre as páginas indexadas online

No caso de os produtos em estoque serem encerrados, é sempre melhor manter a página on-line relacionada oferecendo produtos similares ou alternativos ou garantindo a possibilidade de reservar o item. Isso permitirá que você mantenha contato com seus clientes e a página continuará presente entre os resultados no mecanismo de pesquisa que leva os usuários ao site.

Blog e conteúdo informativo

Páginas web bem escritas e comunicativas ajudam a transmitir efetivamente as qualidades e vantagens, mas limitar-se a riscos de pesquisa de estilo comercial alienam as simpatias daqueles que buscam soluções para melhorar suas vidas.

Um blog da empresa é um excelente canal para abordar o seu alvo com dicas úteis e insights que apóiam o crescimento do reconhecimento da marca: receitas para entusiastas da culinária, tutoriais sobre exercícios de ginástica para lojas de esportes, resenhas dos últimos sucessos de videogames para lojas de videogame etc. . todas são ideias de soluções valiosas para atrair atenção e compartilhamento.

Mais nas mentes dos consumidores aumenta a associação entre a marca e o tipo de soluções propostas, podem sustentar o crescimento das buscas por navegação, ou seja, elas associam o conteúdo da pesquisa a uma origem de marca bem definida.

Através do blog, você pode lançar uma grande variedade de produtos para atrair o interesse de seu público como:

  • Vídeos de demonstração sobre a melhor forma de usar as soluções oferecidas.
  • Ebook sobre como resolver problemas frequentes para o alvo em questão.
  • Artigos informativos sobre temas relacionados ao seu negócio.
  • Revisões de produtos no setor.

Graças a ferramentas de monitoramento como Google Analytics e Webmaster Tools também pode verificar:

  • As principais fontes de tráfego.
  • Os conteúdos que mais interessam aos seus visitantes.
  • Que tipos de pesquisas ocorrem dentro do portal.
  • Deduzir que tipo de conteúdo é mais agradável para o seu público e investir tempo e recursos na sua implementação.

Mas lembre-se:

Antes de prosseguir com a otimização SEO, é necessário ter em mente que saber gerenciar uma loja virtual exige excelentes habilidades empreendedoras e de marketing. Se você quer que seu negócio seja bem sucedido, é essencial partir do estudo do setor em que atua, continuando com a análise de SERPs, concorrentes e quaisquer oportunidades ou ameaças inerentes ao setor.

Nessa fase de planejamento estratégico, é bom começar uma pesquisa de mercado aprofundada, como o uso de questionários on-line ou em papel, testes de painel e confiar no software de análise para obter uma visão do potencial de mercado e dos concorrentes. Ter uma Agência de Marketing Digital seria e especializada em SEO pode fazer muito bem para si mesmo e seu negócio.

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