Como escolher as palavras-chave para um e-commerce

Estar na primeira página é essencial

Estudos comprovam que os sites que aparecem na primeira página de procura têm mais de 90% (noventa por cento) do tráfego. A maior parte das pessoas que realizam buscas, não chega a acessar nem a segunda página. Por isso é tão importante o uso correto das palavras-chave. Segundo pesquisas, palavras-chave compostas por três ou mais termos representam cerca de 70% (setenta por cento) da rastreio online e proporcionam resultados mais rápidos e eficazes. 

Escolher as palavras-chave para um E-commerce

Identificar as melhores palavras-chave é essencial para qualquer páginas web. Em um site de e-commerce, no entanto, a busca por palavras-chave pode ser um pouco mais difícil … por quê?

Uma lojas on-line pode conter milhares de páginas da Web diferentes, que podem responder às diferentes necessidades dos usuários.

Isso significa que antes de nos preocuparmos com o posicionamento da SERP de cada URL, é necessário sugerir aos mecanismos de pesquisa (de forma clara e precisa) que necessidades precisam comunicar. Permitem a compra de alguma coisa? ou só oferecem informações? falam sobre a nossa empresa?.

Portanto, é essencial inserir palavras-chave no site compatível com o objectivo da página e em linha com a etapa da jornada do comprador em que você encontrar o seu usuário. Para este fim, é bom começar a distinguir as diferentes categorias de palavras-chave.Principais categorias: objetivos e posicionamento ideal

Podemos agrupar as palavras-chave em 4 + 1 categorias. A distinção é útil para responder às diferentes necessidades de seus usuários (expressas por meio de consultas de pesquisa digitadas) que podem ser colocadas nas várias etapas da jornada do cliente.

Palavras-chave de informação

As palavras-chave informativas são aquelas que geralmente respondem a perguntas do tipo “como?”, “Quais?”, “O quê?”. Aqueles que formulam tais questões estão geralmente sob consideração e gostariam de informações úteis para satisfazer uma necessidade expressa. Essas perguntas podem encontrar respostas adequadas, por exemplo, no nosso Blog.

Palavras-chave transacionais

São exemplos de palavras-chave transacionais “preços”, “ofertas”, “envio” … ou seja, todas aquelas que podem influenciar a decisão de compra. Encontram sua colocação ideal se inseridos em folhas de produto, nas páginas de categoria de produto, na página de destino ou nas informações de pagamento ou de envio.

Palavras-chave Navegacional

Todas as palavras-chave com as quais um usuário pesquisa um site específico são de navegação. Isso geralmente acontece quando uma pessoa já está decidindo: está ciente de sua necessidade, Já foi informado sobre como satisfazê-lo e sabe que você pode fazê-lo.

O exemplo típico é representado pelas palavras-chave que contêm a sua marca. Eles estão identificando chaves de sua empresa e, portanto, já devem estar presentes em todas as URLs do site.

Mas tenha cuidado para não subestimá-los! Uma das piores coisas que pode acontecer ao seu site e não estar na primeira posição em uma SERP, onde a consulta de pesquisa contém apenas a sua marca!

Palavras-chave georreferenciadas

Essa categoria de palavra-chave é útil para circunscrever uma oferta em uma determinada área geográfica.

Como loja virtual, seu objetivo deve ser a quebrar barreiras geográficas e atingir o maior número de pessoas no alvo, independentemente da sua localização. Com isso em mente, você não deve se preocupar muito com esse tipo de palavras-chave, mas ainda há exceções.

Se sua empresa, além da loja on-line, também tiver uma loja física, a geolocalização será essencial para levar as pessoas à sua loja.

Palavras relacionadas com locais específicos também pode ser crítico no caso de você querer oferecer melhores ofertas direcionadas para aqueles que vivem em determinados locais (por exemplo, uma campanha de anúncios de Google).

Dica: SEO Local: o que é e como funciona?

Palavras-chave genéricas

Aqui está explicado por que no inicio mencionamos 4 + 1 categorias de palavras-chave. Qualquer que seja a categoria de palavra-chave a cauda longa que você tenha usado, ela contém uma chave genérica. A palavra-chave “bicicleta para homem” pode ser inserida em uma frase como “qual bicicleta para homem escolher?”, Mas também em buscas do tipo “bicicleta para homem preços”.

Portanto, é quase certo que a mesma palavra-chave genérica seja inserida em uma folha de produto, em uma página de categoria ou até mesmo em um artigo do blog.

Por que fazemos essa consideração? porque na frente de uma consulta genérica, um algoritmo de pesquisa (como o do Google) não possui elementos suficientes para definir se sua pesquisa é transacional ou informativa. Conseqüentemente, retornará nos resultados da SERP o que será mais óbvio para ele (com base em seus dados).

Palavras-chave e estratégias SEO para e-commerce

Algumas dicas para planejar melhor as palavras-chave em um site de comércio eletrônico.

Comece estruturando toda a parte de comércio eletrônico de maneira lógica e eficaz. Divida corretamente seus produtos em categorias e subcategorias. Dê a cada uma as palavras-chave mais adequadas e repetir de forma consistente nas outras categorias.

Se um tipo de conteúdo é informativo (por exemplo Blog) não utilizar muitas palavras-chave transacionais inadequadas, esperando de iludir seus usuários! Eles não são estúpidos, então podem até sair da página no caso se sentirem enganados e não conseguirem encontrar o que querem!

Processa o conteúdo de maneira técnica, mas natural. Não force a inserção de palavras-chave supérfluas. Se um do seus visitantes pesquisa “preços de bicicletas masculinas”, não é necessário que a palavra preço esteja presente na página … números e moedas são suficientes para deixar claro para um algoritmo que existe um preço na página!.

Nunca pare de monitorar o tráfego em suas páginas e corrija erros.

Como encontrar as palavras-chave mais adequadas

Obviamente, existem muitas ferramentas úteis para descobrir as palavras-chave ideais para o seu site. Alguns gratuitos (como o Google Trends ou o planejador de palavras-chave para o Google ADS), outros pagos (Ahrefs ou SEMRush). portanto, antes de ativar esse tipo de pesquisa, você deve ter uma compreensão clara de sua estratégia.

Para encontrar as melhores palavras, você precisa conhecer o caminho de decisão do seu público-alvo. Não se pode ignorar a definição da jornada do cliente e, consequentemente, do Buyer persona. Antes de lidar com SEO você tem que começar a pensar Inbound!

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(Atualizado: novembro 23, 2018)